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第十章 国际市场产品策略 一、单项选择题1、（ ）是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。A.国际产品差异化策略B.国际产品线延长策略C.国际产品标准化策略D.国际市场产品组合策略 2、产品组合的（ ）指产品线所包括的产品项目数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性 3、产品组合的（ ）指每种产品的品种规格数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性 4、当国际市场疲软或原料能源供应紧张时，企业要采取（ ）。A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.产品线向下延伸策略D.产品线向上延伸策略 5、（ ）是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.国际产品标准化策略D.国际产品差异化策略 6、强制性因素会迫使跨国企业采用（ ）。A.国际产品集中策略B.缩小产品组合策略C.国际产品标准化策略D.产品差异化策略 7、（ ）策略是指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。A.直接延伸B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调整 8、（ ）是根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不变。A.产品创新B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调整 9、（ ）指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品 10、（ ）指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破。A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品 11、在产品生命周期的（ ），产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。A.开发期B.导入期C.成长期D.成熟期 12、在产品生命周期的（ ），产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓。A.衰退期B.导入期C.成长期D.成熟期 13、（ ）即以高价格和高促销费方式推出新产品。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略 14、（ ）即以低价格和高促销费推出新产品。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略 15、（ ）实施的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力也较小。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略 16、（ ）实施的前提条件是市场容量较大，该产品的知名度较高，消费者对价格较敏感，并且有一些潜在的竞争者。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略 17、（ ）的标志是在销售量迅速增长的同时，需求开始出现多样化。A.开发期B.导入期C.成长期D.成熟期 18、下列营销策略不适用于成长期的是（ ）。A.改进产品B.扩展新市场C.调整产品的售价D.改进营销组合 19、在销售现场，（ ）是货架上的广告，是“无声的推销员”。A.品牌B.包装C.性能D.质量 20、一般说来，包装的层次不包括（ ）。A.主要包装B.次要包装C.消费包装D.运输包装 二、多项选择题1、相比国内市场，国际市场需求所具有的特点有（ ）。A.国际市场需求容量小B.国际市场需求更具单一性C.国际市场需求具有更明显的层次性D.国际市场需求具有更明显的情感性E.国际市场需求具有更大的伸缩性 2、企业的产品组合由（ ）因素构成。A.宽度B.长度C.深度D.款式E.相关性 3、扩大产品组合策略有两种情况，包括（ ）。A.开拓产品组合的广度B.增加产品组合的深度C.减小产品组合的长度D.减小产品组合的宽度E.开拓产品组合的相关性 4、扩大产品组合可以使企业（ ）。A.充分利用人、财、物等资源B.充分利用剩余的生产能力C.降低企业的投资风险D.增强企业的抗风险能力E.优化企业的投资结构 5、缩减产品组合策略有助于企业（ ）。A.加速资金周转B.充分利用剩余的生产能力C.提高产品竞争力D.优化企业的投资结构E.促进企业的专业化 6、产品线延伸策略主要有（ ）。A.向下延伸B.向上延伸C.向前延伸D.向后延伸E.双向延伸 7、促使企业采取国际产品标准化的原因有（ ）。A.规模经济的原因B.顾客流动性的原因C.技术方面的原因D.强制性因素E.使用条件的差异 8、国际市场产品差异化的具体策略主要有（ ）。A.RD策略B.研究开发策略C.促销策略D.服务策略E.整合策略 9、下列属于市场因素产生的风险