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第9章 商品品牌、包装与消费心理 导入案例 华伦天奴 (Valentino) 是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌 导入案例 LV （路易·威登）一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列。 长沙专卖店：美美百货 导入案例 国内，假名牌充斥市场，国人为什么喜欢假名牌？ 一、商品名称、品牌与商标 1、商品名称 商品名称是指为了区别于其他商品而使用的商品的称呼，可分为通用名称和特定名称。 商品的通用名称，指为公众所熟知的商品的一般名称。 如：电视机、计算机、桌子、衣服等等。通用名称只是指同一类商品的名称，不能用来区别同一种类的不同商品。 商品的特定名称，是指对特定商品的称呼。 如：茅台酒、21金维他、黑人牙膏等等。用来区别同一种类的不同商品。商品的特定名称只要不违反《商标法》第十一条的规定，大多可以注册成为商标。 一、商品名称、品牌与商标 2、品牌 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的商品或劳务区别开来。 一、商品名称、品牌与商标 2、品牌 品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标。 （1）品牌名称：指品牌中能被发音，能被语言读出来的部分。 （2）品牌标记：指品牌中能够辨别，但不能由发音或由语言明确读出的部分。 （3）商标：指受到法律保护的整个品牌或品牌中的