2008年郑州正弘山二结构期公关活动方案.docVIP

正弘山二期 公关活动方案 2008年1月25日 1.1 活动目标： 正弘山二期，需要完成已建立品牌的延续、巩固和跨越；需要完成最大的差异、排他、唯一；需要形成二次“势盘”，并向“豪、高、贵”进军。在既定推广配合之下，名人事件公关承担了“引导市场关注，更直接的传播有效客层”的重任。 1.2 活动目的： 1）通过富有节奏性的事件公关，长时间保持项目良好的关注度，并形成良好的口碑传播； 2）通过能够传递项目价值点的名人出山，进一步发掘有效客户群体，实现更多的客户积累； 3）全面提升项目品牌影响力和美誉度，进一步巩固客户的心理认可，聚集人气，实现理想的房源去化。 1.3 活动思路： 在国器销售的各个阶段，根据营销节奏和侧重推广重点，部署相应的公关活动。 A、国器入市后，在开盘蓄势阶段，邀请收藏名家出山，举办盛大活动，并与主流媒体联合开办《鉴宝》大型栏目，持续引起社会关注。 B、根据栏目开展情况，以及项目营销进度，《鉴宝》栏目阶段性举办盛大活动，邀请收藏名家出山鉴宝。 C、在开盘前夕，盛请文化名人出山，引爆市场关注，获得更多客户积累。 D、在开盘后，根据社会重大事件节点，以及工程进度情况，举办相应的活动。 1.4 名人公关： 价值点对位 价值点 目的 名人 收藏 邀请熟知的收藏名家或收藏界大腕，将二期的收藏价值得以传播体现。 马未都 文化 借助国学大师的文化影响力，引发连锁媒体反应，获