排他行为-U.S.ChamberofCommerce.doc

Page 1: 排他行为 约瑟夫·卡坦(Joseph Kattan) 美国格信律师事务所 Gibson, Dunn Crutcher LLP) 华盛顿特区 地址：1050 Connecticut Avenue, N.W. Washington, DC 20036 电话：202-955-8239 电子邮件: jkattan@ Page 2: 什么是排他行为？ 排他行为是指（1）通过不正当竞争排除其他对手，并（2）使企业获得或保持垄断的行为 反垄断法中并未制定公平行为准则 只有当排他行为帮助某方获得或维持垄断力，或是在缺乏干预时，排他行为很可能帮助某方获得垄断力时，竞争法才会进行干预。 Page 3: 保护消费者 竞争法的目的是防止通过排他行为实现垄断，避免由此引起价格上涨或创新减弱，从而保护了消费者 竞争法保护竞争，但不保护竞争者 只有当对某一竞争者的损害导致垄断的出现或维持时，这样的损害行为才算违反竞争法 美国最高法院：“即使一商业竞争者对另一方相做出纯粹的恶意行为，只要没有其他的违法行为，不能就此根据联邦反垄断法提出诉讼” Page 4: 正当竞争（1） 排他行为必须是损害消费者利益的不正当竞争行为 可以通过正当竞争这样的合法行为排除其他竞争者 竞争优势包括： 优质产品 较低价格 优质服务 更有效的营销策略 更高产能 Page 5: 正当竞争（2） 拟议不正当竞争行为的标准 排挤效率同等的竞争者的行为 牺牲利润 除了排他外没有其他经济意义的行为 在国际上，人们开始逐渐就“效率同等的竞争者”的标准达成共识 Page 6: 经济学的作用 反垄断评估要求运用专业的经济学知识，分析企业行为及其对发挥垄断力的影响 评估市场及企业运用垄断力的能力 评估企业行为，以及这种行为是否会通过不正当途径排除其他竞争者 经济学分析在所有反垄断案例中都是一个标准工具 Page 7: 效率同等的竞争者的标准 该标准是为了确定被告的行为是否会排除与被告效率同等的对手 效率同等的竞争者可以提供同样高质量低价格的产品、服务，拥有高效的营销策略和必要的制造能力 排他行为通过效率同等的竞争对手未使用的手段，将其排挤出市场 Page 8: 独家经营 独家经营能在有限的环境里排除效率同等的竞争者 独家经营有多条法律依据 如果分销商只能经营某一个公司的产品，而不允许采购其他公司产品，市场上又没有其他分销渠道，效率同等的竞争者就会被挤出市场 多数情况下，分销渠道都有很多 例如：大部分汽车经销商都会签定独家经营协议，但因为经销商很多，效率同等的竞争者就不会被挤出市场 Page 9: 掠夺性定价 为了促成交易而故意以低于成本的价格长期出售商品，直到挤走竞争对手，形成长期的垄断 能挤走效率同等的竞争对手 掠夺性定价的成本很高，因为公司在这一过程中必须承受一定的损失 公司垄断市场的时间必须足够长，才能挽回损失 假如市场还存在竞争对手或其他企业能进入市场，就不可能出现排他的现象 Page 10: 搭售 搭售是指要求消费者购买一种产品时必须以同时购买另一种产品的条件 没有市场力的公司经常会采用搭售策略，因为这种联合销售一般来说都很有效 当消费者需要一家公司生产的两样产品时，效率同等的消费者是可能被挤出市场的，生产单一产品的竞争对手本可以挑战搭售产品公司的垄断地位，却被挤出了市场。 Page 11: 搭售折扣和顾客累积消费折扣 搭售折扣能使顾客在同时购买几件产品时享受到较低的价格优惠 可以鼓励顾客购买两件或更多的产品 顾客累积消费折扣可以使顾客在消费到一定数量后享受到较低的价格优惠 可以鼓励顾客在同一销售商处购买大部分或全部产品 折扣可能会导致产品的出售价格低于成本价格或取消赎取权，这样就可能会排挤效率同等的竞争者 Page 12: 拒绝交易 美国反垄断法规定，公司通常没有义务与竞争者进行交易 强制交易会降低公司投资热情，而原本投资创造资产必须与竞争 者分享 当各方有一套交易流程，某一竞争对手依赖另一方的资产，且无法合理地复制这些资产，那么某些法庭会把上述情况看作有限的例外情况。 会导致价格上涨，遏制创新