08第八讲-企业的多角化战略与一体化战略试卷.ppt

企业组织与市场分析 第八讲 企业的多角化战略与一体化战略 1、企业多角化战略 多角化经营战略（Strategy of Diversification），亦称多角化增长战略（diversification growth strategies）、多元化战略、多样化战略或多产品战略，是企业发展多品种或多种经营的长期谋划。 多角化经营，就是企业尽量增大产品大类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，扩大企业的生产经营范围和市场范围，充分发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，保证企业的长期生存与发展。 1.1企业多角化战略的概念 对于多角化战略目前尚无统一的、规范化的定义，由于观察和理解的角度不同，目前大致有两种看法： 某些学者认为，多假话战略是指一个企业同时在两个或者多个行业从事经营活动，同时向不同的行业市场提供产品或服务的战略。 有的学者认为，多角化战略是企业同时生产或者提供两种以上的产品和服务的战略。 综上所述，我们认为：多角化战略是指一个企业同时在两个以上的行业从事经营活动，同时生产或提供两种以上基本经济用途不同的产品和服务的战略。 1.2企业多角化战略类型 企业多角化经营的形式多种多样，但主要可归纳为以下四种类型： 同心多角化经营战略 水平多角化经营战略 垂直多角化经营战略 整体多角化经营战略 1.2.1同心多角化经营战略 同心多角化经营战略（Conc