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关于新媒体的发展 ——广告媒体研究的新课题 信息科-常起源 新媒体的发展 第一节 新媒体的特征 第二节 网络媒体 第三节 移动媒体 第四节 特殊的广告媒体方式 第一节 新媒体的特征 分众媒体而非大众媒体，窄播而非广播 互动性媒体 复合媒体 全球化媒体 第二节 网络媒体 网络媒体的特点 网络广告的形式 网幅广告、按钮广告、网页广告、电子邮件广告、BBS广告、自动弹出式广告、关键字广告、新闻式广告、小游戏广告、网络视频广告、富媒体广告等。 网络广告的前景 网络媒体的优劣势 交互性 超大信息容量 非强迫性 信息的针对性 引起在线购买 覆盖面有限 信任度较低 制作复杂 讯息庞杂 网幅广告 网页广告 按钮广告 关键字广告（搜索引擎广告） 电子邮件广告 新闻式广告 视频广告 富媒体广告 富媒体广告是将动画、声音、互动性甚至交易整合在一起放在原来是GIF格式(静态图片)的旗帜广告的地方。 它最大的突破在于——变静为动。用多种媒体技术（FS PS CD AE 3D）制作的网络广告具有可与电视广告相媲美的音画效果，同时又具有电视广告所没有的互动性和交易功能。富媒体广告也带来了比一般的GIF形式的旗帜广告大得多的点击率。 分析：搜狐网站上有哪些形式的广告？ 小结： 根据网民上网行为分析，网民平均每周上网13.2小时，其中用户经常使用