《网络营销实操》教材项目：网络市场调研.doc

项目2 网络市场调研教学导航 任务网络任务网络任务网络任务网络网络市场调研市场调研市场调研市场调研制定适合的市场调研计划； 制作问卷；实施网上市场调研活动； 撰写市场调研分析报告 制定网络市场调研方案设计撰写调查报告)也是一个用户喜爱的搜索引擎。在Excite中查找商务信息，可以采用关键词检索；也可以通过分类目录检索，分类目录中与市场营销密切相关的类有商业、投资、汽车、计算机等；它的专题检索栏目有黄页、人物、地图、服市行情等。 在Hotbot(http://www. H)中查找商务信息，，可以采用关键词检索；在分类目录中，有多个大类与市场营销密切相关，如商业、房地产、汽车、旅游等；Hotbot的专题检索功能也很强大，可检索新闻组、黄页、电子邮件地址、域名等。 (2)使用中文搜索引擎查找商务信息。 　　目前在互联网上可选择的搜索引擎有许多，像GOOGLE、雅虎、按狐、新浪、百度等 　　Yahoo(http://www. Y)是一个深受中国人喜爱的搜索引擎。Yahoo以分类目录查询著称，也可进行关键词查询。Yahoo分类目录中与市场调查有关的类目有商业和经济、计算机与互联网、政府、区域等。 是符合条件的相关网站。可以选择浏览Yahoo！中国类目内的网站，或直接单击相关网站链接直接浏览符合条件的相关网站，或直接单击相关新闻链接浏览符合调节的相关新闻。 （3）中文搜狐搜索引擎 中文搜狐的网址是。搜狐是中国国内第一人引入“分类式查询系统”概念的搜索引擎，如图4-3所示。 （4）新浪搜索引擎 新浪网的网址是http//。新浪网搜索引擎（原名为四通利方Rich Surf）是面向全球华人的网上资源查询系统，它收录了大量的中文网站地址，内容丰富，分类详细，是目前互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。如图4-4所示。 悠游(http://www. )是世界上第一个中文智能搜索引擎，检索途径有主题分类和关键词查询两种，其中关键词搜索可直接使用自然语言提问。悠游的分类目录中与市场调研有关的有新闻媒体、电脑、金融贸易、互联网等；悠游的键词检索还提供了专业搜索引擎频道(见图) 关键词检索还提供了专业搜索引擎频道（见图） 如数码、系统、网络、游戏等。 案例一：GOOGLE搜索引擎的使用孔伟成编-网络营销P109 基本搜索 Google查询简介方便，仅需输入查询内容并按一下Enter键（回车），或者三级窗口中的“Google搜索”按钮即可得到相关的资料。 Google严谨认真，堆查询要求“一字不差”。例如，堆“贵宾饭店”的搜索和“贵宾酒店”的搜索，会出现不同的结果。因此在搜索时，可以使用不同的关键词。 图4-1是Google搜索引擎的使用指南。 A．检索框 该框中，仅需要输入查询内容并按Enter键（回车），即可得到相关资料。还可以用双引号进行专用语搜索。 Google搜索引擎页面 B．“Google搜索按钮 只要单击该按钮，或按Enter键（回车）。Google便开始查询。 C．“手气不错”按钮 单击“手气不错”按钮自动进入Google推荐的网页。无须查看其他结果，省时方便。 连丽如，要查询北京大学，只需输入： 再单击“手气不错”按钮，Google就直接进入www.pku,北京大学的正式主页。 D．结果数量设定下拉列表框 可以自定义每页显示的结果数量，选择为10、30、100 Google默认值是10 E．网页标题 第一行是已查询到网页的标题，又是会显示为网址。这表明Google还未将此页面编入索引，或此页作者还没给它定标题。但这绝不影响此页的质量。 F．Google和Real Names 在查询结果中优时会出现RN（Real Names）标志，它反映了Real Names公司与Google的合作关系。Real Names使Google搜索更加准确。 Real Names是一家网络关键词管理公司。网络关键词是指可以链接到网站的商标、产品、服务或者公司名称，其作用就是网络中的注册商标。例如，Jeep Grand Cherokee链到Jeep公司正时网站中有关Grang Cherokee 汽车的网页。 只有当关键词与Google得推荐网站匹配时，关键词和标记才会出现在标题末尾。 G．标题下文本 AND的使用 在Google查询时不需要使用AND，因为Google会在关键词之间自动添加AND。Google提供符合全部查询条件的网页。如果想逐步缩小搜索范围，只需输入更多的关键词。 例如，想了解牛奶生产企业，只需在搜索框中输入： 然后，单击“Google搜索”按钮，而不必输入“牛奶and企业”。 高级搜索敲门 ?专用语查询 只要在专用词语上加上双引号，就可以准确地进行查询。这一方法在查找名言警句或专有名词时显得格外有用。 此