东方广场年迎春年货展销会活动方案.doc

东方广场2014年迎春年货展销会活动方案 前言：，在新春来临之际进行开展的迎春年货展销会活动，是让商在商圈、地区占据市场战略中的重要一步。成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能够为巩固以后在地区的市场提供基础。 根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势： 1、区位优势。区域，人流量大。 2、业态优势。是商圈，第一家以“一站式” 特色项目、质优价平、品种齐全的，也是第一个拥有餐厅功能配套的。满足了商圈内购物消费都“一站式”购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。 结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高在的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的 第一印象，以达到加速铺的租赁、提高人气、知名度的目的。 鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。 时间：月25日—201年2月日 主题： 主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全； 2、真正满足消费都对“一站式”购物场地的需求； 3、展示我商场运营管理能力； 4、通过年货展销会推广宣传为主导。 方案结构及费用预算 本方案包括六部分： 1、《宣传推广方案》， 2、《前期布展安排》， 3、《气氛布置方案》， 4、《开幕仪式》， 5、《部门分工》， 宣传推广方案 一、概述 据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。 二、媒体选择策略 1、DM单 鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将014 年迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象 派发时间：201年月22012年2月日 份数：10000份 针对群体： 主题内容： 1、2014迎春年货展销会 2、物美价廉的商品 3、的情况介绍 2、报纸媒体 、年货展销会抵价劵 针对群体：全市各区人群 时间：年货展销会活动期间 方式：制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各街道人群。设置一定的抵用政策。 前期布展安排 1、信息发布 月日前利用各种资源进行各类信息发布，向外发布开展201迎春年货展销会活动的信息。 2、展位招展 作用：（1）向前来招展的商家介绍相关信息、概念、特色服务、经营风格等，使商家能够了更加了解的经营理念、服务宗旨。 （2）宣传“一站式”超大型卖场特色。 （3）让商户提前了解本次的活动，特别是租铺优惠活动。 （招商员按实际情况来对客户述说） 时间：201年1月5日—2月日 地点： 价格：A类000元/， B类元/C类00元/ 气氛布置方案 一、目的： 突出我恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我的各种信息，同时展示我运营管理水平的窗口及平台。 二、项目选择： 进口大气球、标志气球、充气拱门、路边彩旗、场外挂旗、布挂（喷绘） 三、布置时间： 201年1月23日（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。 201年月2日展位内外气氛布置（主要是展位）。 四、费用预算（略） 开幕仪式 一、庆典流程 时间：201年1月25日 地点： 时间安排： manufacturers of technical documents on the quality requirements applicable to this project. Construction quality inspection and evaluation standards issued by the national power company of the electric power construction standard for quality inspection and assessment of the 11 articles assessment inspection standards as well as other relevant regulations issued by the Ministry of electric power, the State power company executive. Does not verify in the spe