版式基础形式要素的选择概念.ppt

版 式 设 计乐山师范学院美术学院 于四维 1.版式设计是什么？ 2.版式设计做什么？ 版式设计并不难 比较下面两幅广告，哪个是价廉的茶叶？ 比较同下面同一人的两张名片，哪一张看上去更有依赖感？ 第一部分　形式要素的选择 错误的形式影响版面效果 居中型的组合：体现高格调的高级化妆品广告，居中型的组合是最合适的。扩大了空白量，降低了版面率，更强烈地表现出商品的高级。 形式的八要素4：文字印象 与照片、插图相比，文字给人的印象极弱。但是，文字的大小和字体都蕴藏着非语言信息。 字体的粗细及大小决定效果。 粗体字象征男性化的，是自信的表现，能体现活力，男性的力量。如果粗体表现过度，虽能体现力量和坚强，但给人低品质的感觉，不能给与信任。 细体字，象征女性化，表现时髦，优雅和纤细。 大型的文字，体现活力。把公司名，人名放大，给人有精神，有力量的印象。扩大名片中的公司名，能提高信赖感。缩小公司名，则给人高品质，纤细的印象。但无论大小，都有限度。 字距：一般是标准字距。当用大文字组成标题时，可以适当紧缩字距。相反，如果扩大字距，有时会显得更有品位。如诗集等，正文也可以适当扩大字距。 行距：标准行距是文字大小的2/3。过于紧缩，给人低品质的感觉，不易阅读。空隙过大，则显空洞。 左图，行距不足，显得低品质。右图，行距扩大到一个字以上，则显得高品质和优美。 美化字体： 描上边缘, 大型文字