嘉祥县年度旅游营销整体方案.doc

嘉祥县2004年度旅游总体营销方案 策 划 时 间： 2004 年 4 月 6 日 目 录 嘉祥旅游资源概况………………………………………………………………………………………………P3 市场SWOT分析 …………………………………………………………………………………………………P4 客源市场细分 …………………………………………………………………………………………………P6 嘉祥旅游形象定位………………………………………………………………………………………………P9 嘉祥旅游组合营销策略…………………………………………………………………………………………P10 嘉祥旅游节庆活动系列创意……………………………………………………………………………………P15 2004年媒体宣传计划……………………………………………………………………………………………P16 嘉祥旅游资源概况 嘉祥有国家、省、市、县级文物保护单位和旅游景点36处，旅游资源丰富且层次鲜明、体系较为完整，既有以武氏祠汉画像石石刻文化、曾子儒家文化、麒麟祥瑞文化为代表的深厚人文旅游资源，又有以青山、萌山森林公园、卧龙山水上岩峰公园为代表的自然生态旅游资源。其中，武氏祠汉画像石是国家一级重点文物保护单位，联合国教科文组织把它与埃及石刻和希腊瓶画同列为世界优秀文化遗产之最。曾子在中国儒学文化体系中有着十分突出的地