年XX移动农村市场调研.doc

敬告： 本计划知识产权属于uuYY市场研究咨询有限公司，只提供给ZZ移动通信有限责任公司XX分公司；任何单位和个人不得以任何形式将本计划全部或部分提供给任何第三方。 2004年 XX移动农村市场调研 uuYY市场研究咨询有限公司 2004－09－20  营销背景分析 市场研究是营销管理的重要环节，但它为营销活动服务时，一定要配合营销活动，游离于营销活动以外的市场研究是没有意义的。 具体来讲，XX移动的市场营销工作应该具有以下目标模式： 模型一：市场营销目标模式 而收入、利润增长应该具有以下模式： 模型二：收入增长模式 那么，本次市场调研与XX移动的市场营销目标关系如何呢？XX移动希望通过增加新客户来提高收入；但是，城市市场不仅已经趋于饱和，而且市场规模太小，所以，开发农村市场成为下一步营销的最大机会。 XX移动期望，但对于农村市场不熟悉，也不知道有没有推广的可能。潜在客户群在哪里？有多少？他们的需求是什么？怎样的资费，怎样的营销手段能够吸引他们来使用我们的手机？ 三、调研内容 调研内容是对研究目标的进一步细化，是操作化的目标体系，也可以说是我们开出的菜单或产品样品。根据客户提供的调查目的、调查内容要求，我们演绎出如下研究内容供参考： 一、与XX移动宏观战略决策有关的内容 1、农村市场，特别是农村市场环境：基本情况 人口数量、结构； 收入