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解读广告平面设计 平面是指二次元的展示空间 “广告设计”中的“广告”和“设计”是两个不同的概念，广告是以传播为目的的商业行为活动，而设计是一种艺术实践手段和方法，是以广告为目的的艺术创作活动，因此设计应该有艺术含量。 设计是要把没有标准的美加以具象的归纳到看得见的视觉表达中去。而今人们用图形符号、文字、色彩进行组合、排列、整理、规划，这种行为均可视为设计 这个广义的专业领域被称为—广告设计行业 广告的解释要素 1.广告是一种大众传播的手段 2.广告是以盈利为目的，有明显的经济效益 3.广告内容是推销商品、劳务和消费观念 4.广告是通过一定的媒体和形式来完成的 广告的职能作用 传播信息 扩大流通 引导消费 树立形象 丰富文化生活 设计-----设下计谋，企图 设计（Design)是谋划、安排、预算的过程，是为实现某个目标而事先进行的创造性活动。 * * 广告平面设计 有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被认为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫术仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了传播技艺的信息功能。 “拉斯科”洞穴画 人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时， 古老的视觉图形符号就已经存在了。 随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。 视觉语言是人类沟通的共同语言 广告平面设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。 一、广告的起源： 人类的文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人们将它交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告”也随之出现 。 “一切商业的行为都是以人为 中心的生产活动，广告是商品 经济中的产物”。 广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破： 首先，视觉图形和人类发展历史是着不可分割的，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互间的交流沟通。 我国原始的洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案等是早期人类活动交流的方式。在这些原始的交流方式进程中，慢慢的演变成了古时的象形文字和易识别的有意义的图形符号，这些文字又慢慢形成了语言。古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的功能。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。 其次，是人类发明了“纸张”和“印刷术”。 纸和印刷两者的结合大大改变了人类传播文明的速度，信息量的增大、信息的传播更为广泛。 （其中：印刷业也经历了三次重大的发展：一是早在1000年前我国“毕昇”发明了活字印刷，大大改革了人类手工抄写记载的速度，活字雕版的印刷在今天我国的西藏刻经文中，还一直还沿用着这种古老的印刷工艺方法。二是又过了500年德国人“谷腾堡”发明了金属活字印刷，增强了活字使用寿命，是现代印刷业的先河。三是当今的胶版照像印刷，是人类近二三十年才发展使用，大大提高了人们的工作效率和降低了成本时间，覆盖面也更为广泛。由于印刷业的改进和发展也给传播带来了极大的便利。） 第三次重大发展是当今的信息化时代。 电子信息技术的发展使承传信息的方式不仅仅是纯物质的移动，而是数字记忆储存，信息的传递也不再受任何时间、区域限制，几乎到了可以随心所欲程度。这是彻底的颠覆性的传播业革命，特别对广告业有着极其深远的影响，也使广告业进入了一个跨越时空的传播时代。人们的思想、情感和观念几乎都可以通过广告和视觉图形来进行交流，还可以瞬间将你的设计思维和广告信息传递到世界各地。 可以说三次重大的发展与突破。改革了这个世界，改变了人类的行为标准，特别是改变了人们的观念。 二、广告的发展简史： 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。  在我