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基干价值链视角中国服装行业定位探析 　　[摘要]随着全球服装产业由西方国家向发展中国家转移，我国已成为世界第一服装生产、消费、出口大国。然而我国众多的服装企业貌似并没有因此而享受到全球服装产业最多的利润，而是获取了总利润中较少的部分。文章试图从服装产业价值链的角度，分析我国服装产业的价值链现状，以及区位分布存在的问题，提出一些行之有效的解决办法 [关键词]价值链；中国服装行业；品牌营销 [DOI]1013939/jcnkizgsc201705040 1前言 简单来说，企业创造价值的过程，即“增值活动”的总和即构成企业的“价值链”。企业的最基本增值活动，一般包括原材料供应、产品研发、生产、物流、市场营销和售后服务，这些活动基本上都与商品实体的加工流转直接相关。企业的其他增值活动还包括人事管理、采购管理等。在企业的基本价值活动中，原材料供应、产品研发、生产，可以被称为“上游环节”，上游环节的中心是产品，与产品的技术特性紧密相关；物流、营销及售后服务被称为“下游环节”，下游环节的中心是顾客，成败的优劣主要取决于顾客特点。所谓服装产业价值链，就是将服装行业的全部价值创造活动联系起来形成的链条。以服装产品为核心，可将服装行业价值链分解为7个相对独立的、单纯的价值链，即服装原料、服装设计、服装工艺、服装生产、服装销售、服装展示、服装服务等 2中国服装产业价值链现状 21我国服装产业的规模 中国约有1368亿人口，是世界上最大的服装消费国和生产国。近几年中国服装行业的产量和销量都在逐年增加 在我国，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，20世纪50年代的民?{早已不复存在。我国服装产量从2005年的15199亿件增长至2014年的29921亿件。2011―2014年，我国服装行业产量呈现逐年增长态势，且2014年比2013年（27101亿件）同比增长了104个百分点 服装作为一种易耗品，具有巨大的市场容量。随着人们生活水平的提高，人们在不同的场合都会有不同的服装搭配，对服装的要求不仅是一种保暖或者穿戴，而是符合自身气质和喜好，更增添了一种时尚潮流个性化的气息。预计未来几年，随着国内外经济形势的逐步好转，我国服装的销售额还会持续上涨 在国际上，美、日、欧由于经济发达一直是世界三大服装消费市场。近年来，中国在全球纺织供应链中的地位也被重新认定。随着我国服装产业的迅速发展，2013年服装出口总额占全球服装出口总额的385%，超过了全球服装市场的1/3，但我国服装的出口贸易仍以贴牌生产（OEM）、加工贸易为主 22中国服装在全球价值链中的地位 放眼全球，我国纺织服装业“大而不强”是一个重要瓶颈。服装设计在我国服装产业价值链中创造价值较低，服装产业链整合度不高，产品结构不合理。因此，我国在全球价值链中的分工地位依旧很低 从服装产业价值链的上游来看，由于我国缺少一些具有高技术的原材料加工企业，所以很多的纺织原料仍需进口；与服装相关的行业，特别是面辅料同服装发展不相适应，染整行业水平不高影响高档面料供应。纵观国内面料市场，国产面料仅仅用于大路货以及中低档服装的生产，面料已经成为服装业发展的“瓶颈”。从服装产业价值链的中游看，我国的纺织服装企业多，占据数量上的优势，但是缺少龙头企业，而且上游企业与下游企业之间往往相互脱节，缺乏有机的协作，生产相同产品的企业之间也存在产品质量参差不齐的现象 从服装产业价值链的下游看，我国服装的展示一般是比较中高端的国有品牌，而少有国际知名品牌，而且影响力一般。售前、售后服务业务也和发达国家先进水平还有一定差距。既有服装价值链价值增值较高的环节，比如设计和销售，也有价值链增值较低的环节，如纺织面料和服装加工（原材料和生产环节） “微笑曲线”理论告诉我们：作为劳动密集型的中间制造、装配环节不但技术含量低，利润空间小，而且成为整个价值链条中利润最低的部分，而我国目前依旧处于这样一个角色。中国制造的回报很低，在其利润分成中，90%的利润被国外商人夺取，中国最多只能得10%。如果用“微笑曲线”来表示中国国际分工格局的话，那么把我国服装产业定位于全球价值链的中低端是显而易见的。可以说中国是一个廉价的服装加工基地：产品自发性设计能力十分薄弱，大多为来样加工，其大多数都来源于现成的加工改造，只能算是发达国家服装产业的无脑搬运工 3价值链结构升级的建议 按照服装行业整个价值链的分析，以下是对我国服装企业提出的两点建议 31最根本的是勇于自主创新、提升产品设计能力 我国规模以上的服装企业要让设计和研发在中国落地生根，使中国的服装产业逐渐向设计环节上移，向全球价值链高端延伸，逐步从OEM（贴牌生产）向ODM（原始设计制造商）转变 企业首先要培养一批优秀的