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品牌推广费用分析模型附件 附件一 品牌推广活动的有效性评估指标注释 附件二 品牌推广活动的有效性评估指标调查方法 * 到达率 －含义：指听过、看过或接触到活动或活动所传递的信息的人群占总消费人群的比例。 －计算公式：听到或看到活动或知道所传递的信息的人数（但对详细信息可能不是很清楚）/总样本量 ×100％ 认知度 －含义：指知道活动或信息并且了解主要内容的人群比例。。 －计算公式：清晰了解的人数/总样本量 ×100％ 偏好度 －含义：指目标对象对于活动的喜好程度。 －计算公式： ∑权 重×选择该权重的比例。（权重：1－7分值） 内容理解程度及评价 　－含义：指消费者对于传递的信息理解及正确理解的人群比例。 　－检验方法：通过受众对信息的理解与信息发布的内容和目的进行对比分析，考量消费者对于信息理解的正确程度及正确理解的人数。 活动参与人数 　－含义：指实际参与活动的人数。 消费者定量调查 调查方式 －随机拦访 样本量 －150～200个 主要检验指标 －到达率 －认知度 －认知途径 －消费者媒介接触习惯 －偏好度 －低偏好度驱动因素 问卷/提纲 －模版见附页 *