第七章广播电视节目——类型、市场与编排.pptVIP

第七章 广播电视节目  ——类型、市场与编排 第一节 广播电视节目的类型和发展 一、广播电视节目的类别 1、广播电视节目：指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。 特点：按时间段划分节目单位，按时间顺序播出节目内容。 二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立的一般类型之内。” ——大卫·麦克奎恩《理解电视》 类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所区别。  节目类型化适应了自主性、分群化社会中受众的特征： (1)受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群体和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。 例如：美国电视节目类型的谱系划分 小结： “类型化”的节目构成，是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出目标受众的人口学特征，然后通过恰当的节目类型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人群。 意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。 三、我国广播电视节目的发展： 节目--栏目--频道/频率专业化 （一）节目的栏目化 节目具有泛指意义。狭义的理解是指广播电视传播的最小构成单位；广义的理解，则涵盖了广播电视传播内容的整体。 栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目的编辑形式和播出方式。 新闻频道节目表.doc CCTV1节目表.doc （二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等为一体，采用主持人串联形式播出的大时段节目。 板块式节目的特点： 1．编排集中，时间长度固定。 2．子栏目内容相互关联。 3．节目内容具有多元性、多向性的特点。 板块式节目内容的组合模式 1．内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编排的模式。 2．对象集约模式 指按照节目的目标受众群的特殊需要集中编排节目内容的模式。 3．混合模式 一般以时段为标志，用多元的内容满足广大受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。 板块节目编排模式的划分是相对的。 （三）频道/频率专业化 ——广播电视的“窄播化”趋势 频道/频率专业化：指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需求。 专业化广播频率：新闻、音乐、交通、经济、都市生活等。 专业化电视频道：新闻、财经、法制、少儿、体育、文艺娱乐、电影和电视剧等。 中央人民广播电台第一套节目（中国之声）频率表 中央人民广播电台第二套节目（经济之声）频率表 中央人民广播电台第三套节目（音乐之声）频率表 中央人民广播电台第四套节目（都市之声）频率表 中央人民广播电台第五套节目（中华之声）频率表 中央人民广播电台第六套节目（神州之声）频率表 中央人民广播电台第七套节目（华夏之声）频率表 中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播）频率表 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播） 第二节 广播电视节目构成策略 1、匹配原则（Compatibility） 制定节目编排策略时应该努力使不同类型的电视节目与人们生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取观众。 2、 规避性对抗（Counter Programming） 规避性对抗节目提供一种完全不同于竞争