日本开发中国家电市场战略.docVIP

日本开发中国家电市场的营销战略 日本的生产企业十分重视整体销售观念的贯彻，在周密组织市场调研与预测的基础上，精心安排市场营销战略，肯在开发市场方面下大工夫，着眼于长远和销售环境营造，常能取得市场营销的巨大成功。日本人开发中国家电市场的营销战略规划及实施，就是一个极为成功的整体销售的案例。 我国对外开放以来，日本各大家电生产企业，在对中国家电市场进行周密准确的市场分析预测的基础上，精心的制定并不断调整开拓和发展中国家电市场的营销策略，取得了巨大成功。20多年来，日本的家电产品和家电生产线充斥中国的家电市场，获得了巨额利润。日本家电企业对中国家电市场的战略安排，集中地体现在了整体营销观念和体系的巨大威力，很值得我国企业借鉴与思考。 日本对中国家电市场的预测分析 本世纪60年代，日本的家电工业发展迅猛。到70年代末，已经成为世界家电生产大国。在日本国内市场基本饱和的情况下，日本大力开拓国际市场，其中，目光特别集中在具有巨大销售潜力的中国市场上 1979年我国开始实行对内改革、对外开放的基本经济政策。这引起了工业发达国家的高度重视。美欧的某些家电制造厂家曾对中国的家电市场做过调查，调查的结论是，中国在相当的时间内难以形成可观的家电市场需求。根据是中国属于低工资、低收入（农民）、低消费、低物价国家，整体消费刚刚进入温饱状态，难以承受价格昂贵的高档耐用消费品。因此，美欧家电企业均放弃了对中