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长江流域暨西北地区2008年期刊学术年会 对我国当前出版品牌发展的浅析 易浩郭铁成 (武汉同济医院《中华物理医学与康复杂志》，湖北武汉430030) 随着我国正式加入WTO。国内出版业也 点。又受计划经济的影响，部分地区保护主义 加快了整个产业化发展的步伐。加入WTO意 盛行，贸易壁垒森严，有寡头垄断市场的特 味着市场开放与准入。其核心内容就是如何 征。全国开放、统一、竞争有序的出版市场尚 提高企业竞争力。笔者对中国出版品牌的竞 未完全形成。目前参与竞争的中小企业数量 争现状及趋势进行了初步分析．并探讨国内 较多。提供的产品和服务差异性不大，同质化 出版品牌应付多项竞争(包括国外资本进入) 现象严重，替代性较强。呈明显的不完全竞争 的对策及发展方向。 市场特征；同时出版行业又受国家高度控管， l 我国出版品牌的现状与挑战 国有出版企业在竞争中的主体地位突出。垄 1．1国内出版品牌竞争特点：激烈竞争与寡 断性较强，因而竞争不充分。一些大型、有背 头垄断并存