第八章广告媒体.ppt

第一节 广告媒介概述 一、广告媒体渠道及其种类 二、广告媒体渠道的特性比较 一、广告媒体渠道及其种类 媒体又称“媒介”，源自于英文中的“media”。 从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。 一、广告媒体渠道的概念 广告媒体渠道，又称广告媒介物，是广告者用来进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。 五大媒体 报纸、杂志、电视、广播、互联网 广告媒体渠道策划的定义： 就是为了经济有效地实现广告目标，运用科学的方法对各种不同的广告媒体渠道进行有计划的系统选择与优化组合的过程。 如何做到最佳选择？ 媒介策划人员应该试图解答一下问题？ 1、我需要达到多少目标受众？ 2、应在那个（些）媒体上投放广告？ 3、目标受众每月接触广告的频率？ 4、广告投放的最佳月份？ 5、广告投放的最佳市场、区域？ 6、广告最佳投资？ 大英电信公司的鸡蛋广告 英国人喜欢吃鸡蛋。英国广告设计家因此而想出一个点子：在鸡蛋上做广告。 1994年3月底至4月初，上市的1300万个鸡蛋壳上便出现了这样一句广告词：“睁开双眼瞧一瞧，大英电信日间电话收费少。”英国最大的电话公司——大英电信公司仅花5700美元就做成了这一广告。 CBS的鸡蛋广告计划 为了推销自己的节目、吸引观众眼球，美国哥伦比亚广播公司（CBS）从2006年9月在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户，从而帮助CBS深入观众内心，让观众对CBS留下深刻印象。 为吸引早餐吃鸡蛋的人，CBS为很多栏目准备了许多吸引眼球的短语，例如，“《课堂》：一级棒CBS新喜剧”、“《灭罪鉴证科》：到CBS破案”、“《星期一CBS》：尽情爆笑” 。此外，“付出欢笑”、“搞怪天地”这些标语也随时可见，用来帮助观众在2006年到2007年轻松决定周一晚上该看什么电视节目。 ?? （二）按其功能进行分类，广告媒体可分为 1、视觉媒体 主要通过对人的视觉进行刺激，从而影响人的心理活动，产生对广告内容的印象。 2、听觉媒体 主要通过对人的听觉进行刺激 3、视听综合媒体 通过形象和声音的双重功能使广告效果增加 二、广告媒体渠道的特性比较 （一）报纸 1、报纸的种类 （1）按受众划分 大众报纸、商业报纸、行业报纸、另类报纸等； （2）按发行范围分 全国性报纸和地方性报纸； （3）按出版频率分 日报、周报、周末报等； （4）按出版时间分 早报、日报、晚报 2、报纸广告的分类 （1）一般商业广告 一般包括插图与文案，不用标明，读者即可自动识别； （2）文章型广告 内容和风格类似报纸文章，为防止误导读者，需要特别标明“广告”字样； （3）插页广告 不占有报纸的固定版面，而是预先制作好夹入报纸之中随报纸发送的独立广告印刷品； （4）分类广告 指按照产品的类别如租赁、求职、便利服务，以纯文字出现的小版面广告，一般分栏刊登，按字计费。 软文营销 软文是相对于硬性广告而言的，他没有直接的广告意图，只是将广告信息巧妙地融入文章新闻里， 能将广告信息潜移默化地灌输进客户的脑海里。 透过脑白金软文案例看软文营销 《两颗生物“原子弹”》 《人类可以“长生不老”？》 《人类可以“长生不老”？》 前言 ：“衰老根源”的发现与“克隆”技术被称为生命科学的近几十年两大突破。这两项突破将改变人类的生活，同时可能会引发社会问题。 “衰老根源”的发现，首先使美国疯狂，含3毫克的脑白金在加州居然被炒到50美元，是白金的1026倍。 欧洲为它沸腾，日本为它痴迷，这场人类深刻的革命正悄悄来到中国。中国能为之镇静吗？ 美国人的疯狂 1995年12月25日，美国的圣诞之夜，从东海岸的纽约、华盛顿、迈阿密到西海岸的西雅图、旧金山、洛杉矶，美国的国土上一反常态地出现了“不理圣诞，疯狂采购”的长长人流。 善于捕捉公众动向，及时报道的美国各家电视台，由资深主持人出镜，连续作出追踪报道，以激烈的话语指责： “脑白金破坏了圣诞节！” 埋怨一向在上帝面前忠实的观众，为了迫不急待的拥有脑白金而跑向雪地，涌进商场，不该背向上帝。 《纽约时报》、《华尔街日报》、《美国新闻与世界报道》、《波士顿地球报》均已头版报道这一热潮。 《新闻周刊》破天荒地以《脑白金狂热潮》为标题于8月7日、11月6日两期专文详细介绍脑白金的奇迹：防止老化、预防心脏病、高血压、推迟更年期等……· 一时间美国人茶余饭后最热门的话题：脑白金美国500万人疯狂抢购； 中、老年者抢购；更年期来临者抢购；前列腺肥大者抢购；性生活不满者抢购；失眠者抢购；不法之徒纷纷仿制；梦想美丽的小姐们也