Ch规划企业战略与市场营销管理doc.doc

第三章　战略规划与市场营销管理过程 （一）单项选择题 1、__C_______层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 2、____C_____战略。 A．长期性 B．中期性 C．短期性 D．中长期 3、____A_____。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 4、____A_____联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 5、___B______。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 6、 A．较高占有率 B．一般占有率 C．较低占有率 D．没有占有率 7、___C______以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A．50% B．30% C．10% D．5% 8、__D_______。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 9、 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 10、___B______。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 11、___A______为依据。 A．目标 B．利润 C．成本 D．计划 12、 A．战略 B．战术部落 C．战略联盟 D．战略群落 13、________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。 A．经营任务 B．经营方针 C．经营计划 D．经营目标 15、 A．部门 B．车间 C．产品 D．环节 （二）多项选择题 1、__ABCDE_______。 A．研究与开发管理 B．生产管理 C．市场营销管理 D．财务管理 E．人力资源管理 2、 A．使用范围 B．活动领域 C．国家法律 D．主要政策 E．远景和发展方向 3、/市场占有率矩阵将经营单位划分为__ACDE_______几种类型。 A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类 4、 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 5、__BDE_______。 A．松散式成长战略 B．密集式成长战略 C．统一式成长战略 D．一体化成长战略 E．多角化成长战略 6、___ACE______。 A．后向一体化 B．向上一体化 C．水平一体化 D．向下一体化 E．前向一体化 7、___CDE______。 A．纵向多角化