中小型企业品牌营销doc.doc

中小企业品牌营销策略探讨 [内容摘要]市场的全球化国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,企业竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。结合我国中小企业的现状,在市场经济的背景下,通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程,提出了中小企业须走品牌营销之路提高我国中小企业的品牌意识,品牌营销实践,促进中小企业的可持续发展壮大。[ABSTRACT] The market globalization and the domestic market opening degree enhance unceasingly, the market competition pattern, the characteristic is also having the new change .The enterprise competition is moving toward the brand from the product, the brand decision product competition status, the market marketing performance for take the brand marketing as the predominant factor, the brand marketing represents the market the development direction. Unifies Our country Small and medium-sized enterprise the present situation, under market economys background, through the research enterprises product brand and the brand marketings concept, the theory, the development process, proposed the small and medium-sized enterprise must take road of the brand marketing, enhances Our country Small and medium-sized enterprise brand consciousness, carries on the brand marketing practice, promotes the small and medium-sized enterprise to grow strong sustainably. [KEY WORDS] Brand; Marketing; Small and medium-sized enterprise. 一、引言 随着经济全球一体化和世界多元化形成和中国经济持续增长等时代特点的推动下，市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。须合理实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力,从而能够赢得发展和成功品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。中小企业须合理实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力,从而能够赢得发展和成功服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是企业接近消费者，打动消费者的最捷近途径，也是企业品牌树立的途径。世界上知名企业在创名牌时，无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志，他们都以服务业自服务可以减少或避免顾客的购买风险，为顾客提供超值的满足树立品牌就是服务的意识对于顾客至上的理解完美服务是留住顾客的奥秘不可忽视的包装服务优化服务措施，加强培训工作[J].现代商业化,2008，(6). [2]张贵华.企业客户关系管理理论与实践[M].吉林科学技术出版社，2005. [3]欣源.中小型掘金农村市场的12大营销策略[J].现代营销2009，（1）. [4]邓中华.中小企业品牌的整合营销传播[J].企业改革与管理，2008,（10）. [5