01营销型网站基础知识 V2.0.pptxVIP

营销型网站基础知识 百度营销大学 课程目标 了解正确的搜索营销理念并认识到网站建设的重要性 了解营销型网站建设的基本方法并能简单判断网站优劣 课程目录 为什么要重视企业网站建设？ 怎样建设一个有魅力的营销型网站？ 客户是否曾因此痛苦？ 您是否曾经眼睁睁看着前来光顾的客人 没有停留、 没有询问、 没有成交， 消失在人海？ 客户网站是否也是这样？ PAGE NOT FOUND 您所查看的网站无法显示 停业！ 百度推广为您带来源源不断的客流 网站不好，来一个走一个，潜在客户不断流失！推广效果自然不好 线下销售阶段 百度推广阶段 企业网站阶段 数据说明 33% 67% 顾客流失原因统计结果显示： 企业网站有问题 没有网络推广 客户说明 一手抓推广，一手抓网站，两手都要抓，两手都要硬。如果只注重推广，网站建设在内容和框架上没有跟上，网站留不住顾客，很多钱实际是打水漂；但如果只重视网站而不进行推广，同样也是“酒香也怕巷子深”！ ——南京太优软件公司张胜详经理 课程目录 为什么要重视企业网站建设？ 怎样建设一个有魅力的营销型网站？ 他们长的不太一样 他们为什么不一样 目标客户不同 职场人士 学生（留学）为主 接下来怎么办？ 站在起跑线的我们准备好了吗？ 网站比作超市的话 网站访客 超市顾客 进入网站 咨询客服 浏览网页，寻找感兴趣的产品 访客流失！ 网站比作超市的话 打得开 有互动 很好看 网站访客 超市顾客 进的去 有服务 方便找 打得开，才能做生意 打得开 网站访客 超市顾客 进的去 有服务 方便找 网民能否顺利打开网站？ 百度统计URL打开速度报告帮助您 举例说明 春节大促销 新品8折体检啦 部分产品低至4折！ 促销力度这么大，怎么还没人来买呢？ 网站都打不开，肯定不是什么好公司！ 调研说明 首页 打开时间 每增加1秒 网站销量会减少 10% 调研显示： 8秒后仍未打开，访客会直接关闭网站！ 100% 50% 打得开的三个建议 工具帮助诊断是否打得开 查 使用百度统计“URL打开速度报告”，测试网页读取速度 很好看，让网站“粘住顾客” 很好看 网站访客 超市顾客 进的去 有服务 方便找 网站有吸引力、能留住访客？ 百度统计热力图分析助您一臂之力 好看网站具备的三个特点 举例：专业 专业 公司简介—突出自身实力和独特优势 （B2B客户建议提供成功案例） 产品展示—详尽介绍访客关注的信息 （B2C客户最好提供产品/服务的价格） 参考示例： 举例：不专业 举例：美观 参考示例： 布局合理、文字排版层次清楚 颜色搭配得体，整体匹配产品或服务性质 简洁、逻辑结构清晰 美观 举例：不美观 举例：易用 易用 参考示例： 要有站内搜索 导航清晰 要标记出可以点击的链接 举例：不易用 案例练习一 案例练习二 案例练习二 案例练习三 案例练习四 工具帮助提升网站粘性 我们给你 傻瓜式“绝密武器”—— 百度统计热力图！ 想知道访客是怎么浏览客户网站的？ 举例：热力图 导航栏在右侧 点击量占比15.72% 优化前 修改前：左侧主推产品+右侧三大促销产品 举例：热力图 按热力图修改后：重点目标区域点击量大大提升！ 优化后 导航栏调整至左侧 导航栏点击量占比37.95% （提升至2.4倍） 有互动，让访客的欲望变成行动 有互动 网站访客 超市顾客 进的去 有服务 方便找 网站方便访客与您互动？ 5个有效招数+2种黄金组合 有互动：5个有效招数 1、引导潜在客户打电话联系商家 2、引导潜在客户用商桥等软件进行在线咨询 3、引导潜在客户注册 4、引导潜在客户在线留言 5、引导潜在客户在线购物 有互动：2个黄金组合 沟通组合 引导电话咨询+引导在线咨询或留言 与访客直接沟通，线上沟通清楚，获取营销线索，线下专人跟进，引导消费 使用说明 适用对象 适合营销在线上，但业务实体主要在线下，产品、服务主要靠线下完成的 例如：医疗行业、教育行业、机械、招商加盟等B2B行业 有互动：2个黄金组合 促销组合 引导访客注册+引导在线购物 全力刺激线上消费！ 使用说明 适用对象 适合营销、业务实体都主要在线上的业务 例如：在线商城等B2C行业、招聘网站、论坛等网站客户 知识问答题 营销型网站建设的三方面？ 打得开的三个建议？ 什么工具可以诊断网站是否可以打得开？ 好看网站具备的三个特点？三个特点具体有什么要求？ 什么工具可以帮助提升网站粘性？ 怎样做到有互动？ 营销型网站基础知识 END