后设计师与她的时尚买手店TALASAdoc.docx

与陈茜芸再次见面是在中赫时尚IDDF陈列设计师金奖上。与2014年，年初和她的初次见面相比，如今一袭呢子大衣的打扮又为她增添了些许的成熟与 大方。当得知她的另外一家新店在北京世茂开业的时候，我们不禁还是感叹道：如此小女子怎会有如此巨大的能量？于是我们也就萌生了去她的TALASA店铺实 际了解的想法：看看这个90后设计师对于时尚与设计的理解，也听听她讲不完的时尚买手品牌创业故事，感受她与品牌的共同成长。作为90后设计师，陈茜芸在五年前就开始了自己的时尚商业品牌经营。尽管TALASA品牌是在家人的帮助下建立起来的，但她还是靠自己的打拼完成该品牌从买手店到自营品牌的转型，也找到了专属TALASA品牌风格的经营之路。相比其他90后群体，陈茜芸找到了自己的兴趣点，也更加懂得拼搏。收敛起张扬的“90后”特性，茜芸在残酷的服装品牌市场中找到了属于自己的经营路线。设 计与品牌，设计师与买手店，品牌创业初期一定有许多磨合的过程。但用陈茜芸的那句话来说，“专注做自己的设计与品牌定位才是这个阶段应该做的事情”。所 以，在从中赫时尚买手学习归来后，陈茜芸更加关注设计与市场的完美结合。于是，具有TALASA专属品牌风格的设计应运而生。你 很难想象一个90后设计师能够为那些30-40岁的女性设计服装，并且深得这个群体的喜爱。除了性格上的“早熟”，成熟的设计师团队也是这个品牌强大之必 须。当然，她也是一个低调，甚至只关心自己服装设计的姑娘。当高圆圆主演的《一生一世》穿上了TALASA品牌服装的时候，她还不知道当初这些明星从她的 店里买的衣服要在哪些场合去穿。“哎，当时就特别傻，甚至那个电影播完之后，我才猛然发现，原来里面的演员穿的是TALASA服装，但我们就没怎么做品牌 上的推广”，她略显遗憾的说。那天，我们来到了北京三里屯商圈的3?3商城，第一家TALASA店铺就位于此商城的四楼。300平米的销售面积也为将品牌设计风格完全展现在消费者面前，留足了视觉营销的空间。“三里屯的TALASA店是我们五年前的店铺，也是我们的第一家店”，陈茜芸向我们介绍道。她说，在此之前，其实根本没有人会知道原来3?3也有四楼，所以也是经历了很长一段时间的痛苦摸索，“现在当你上四楼的时候，一下电梯就会看到我们这家店”。TALASA，源自于希腊语，意味阳光海岸。虽然当初给这个品牌取名的时候也没有刻意追求独特的含义，但TALASA却再一次赋予了品牌成功的DNA：用积极向上的品牌形象创造更高的价值，打造专属的文化Icon。从 TALASA的整体设计风格来看，将大廓形与优质面料结合，具有一种流行时尚的基因，而陈茜芸告诉我们，目前品牌定位的消费者年龄层在30-40岁左右， “他们往往不会选择那么先锋的服装，但又追求一种时尚的潮流，所以许多人在穿上我们的衣服时，显得非常大气并且时尚”。其 实，TALASA品牌最早以时尚买手店的品牌形象示人。最初，陈茜芸也是从意大利等欧洲地区进行采买。但随着业务模式的成熟，加之自己具备设计师的能力 后，她开始了从生产到销售的全线服装品牌的打造。“我们现在还是会有一些买手品牌，但我们自己设计的品牌已经占整个销售的80%了”。陈茜芸是坚韧和不服输的，她觉得自己应该再重新完完全全的建立一个自己的买手品牌，以证明“我能行”：她的打造的另一家买手品牌店在第一个月的时候销售额就达30万，大大超出了预期。记 得在去年采访她的时候，她说“希望自己的TALASA在未来能够成为一个具有历史底蕴的品牌”，陈茜芸认为TALASA和自己的团队才刚刚起步，需要走的 路还很长，要慢慢的走。“现在，一边努力工作，一边耐心的陪伴TALASA成长，就是让我们感到最幸福的事业！”陈茜芸说。如今看来，梦想正朝她挥手。这一切在我看来，与先天的背景优势关系甚微，而在于行动力，梦想，与奋斗，至少可以从陈茜芸身上看到这些影子。以下为陈茜芸接受个人采访Q：听说现在TALASA在北京又开新店了？A： 是的，我们刚刚在北京世茂广场那里开了一家分店。其实，我在上学期间就参与了TALASA店铺的运营工作。2010年，在北京三里屯开了一家买手店，当时 主要经营欧洲二、三线品牌。毕业后，随着营运经验的积累和设计灵感的增多，我的就开始做一些自主的产品设计开发和生产的品牌工作，逐渐建立真正属于 TALASA风格的设计师品牌。在 2012、2013年的时候，TALASA分别在西单和建外soho开设了两家分店，同时我们在广州等地也有店铺。Q：我看到在之前的媒体访谈拍摄中，你比较喜欢一些简约的搭配。你的性格对你的穿衣有了哪些影响吗？A： 我是一个比较内向的人，平时话不是很多。我比较喜欢穿自己设计的一些服饰，颜色并不是很艳丽，没有90后那种普遍的张扬。另外，自己最喜欢除了整体服饰之 外，搭配一些精致的配饰，目前TALASA也在做一些配