稻花香品牌核心价值探密 (2).docVIP

稻花香品牌核心价值探密清淡只日月，碧心酣饮，稻花香解语，凌波出水更争妍。　　白酒是中国传统文化的产物。在世纪跨越之时，白酒行业的全面危机充分暴露了中国白酒企业在品牌塑造、品牌建设上或多或少存在着某种缺陷。由于行业的一些特性，白酒品牌塑造是十分困难的；白酒行业的品牌观念也是十分薄弱的。然而在整个白酒行业缺乏品牌特色、缺乏独特的品牌个性的时候，中国一些白酒品牌如五粮液、茅台、稻花香已穿透朦胧的薄雾，闪烁出晨曦般的光芒，为中国白酒业注入了一剂强心针，激活了中国白酒业树立品牌的意识，为中国白酒业带来了无限生机。为此，从稻花香酒品牌核心价值的建设出发，试图探索一条白酒品牌价值构建的新思路。　　文化奠基：　　稻花香绽放鲜明个性　　品牌具有的核心价值，是企业最宝贵的无形资产。但品牌的核心价值是什么，从何而来？实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，勿庸置疑，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者赋予的，是消费者造就了品牌。在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，实际上品牌是消费者微妙的心理需求的折射。如实说来，消费者对品牌的认知显然是从文化开始的。由于消费者心理空间是有限的，所以，文化内涵丰富厚重、个性鲜明的品牌才会光彩夺目、脱颖而出。稻花香品牌的建设恰恰证明了这一点。　　楚文化与词文化的融合　　由于历史、经济、文化、风俗等不同，每一方水土都有自己的特色，每个地方的人也都会有