国珍营销策划方案初稿doc.doc

国珍装饰建材 市场营销策划书 一.综述…… 1、策划书主旨 2、策划书计划实施期 3、公司战略目标 二.公司描述 1、公司背景 2、公司宗旨 3、所有权和经营权 4、地址及设施 5、公司关键职位 6、合作伙伴 三.产品描述 1、公司产品及技术描述 2、公司及产品优势 3、优势保持策略 四.市场分析 1、行业分析 2、市场规模与潜量分析 3、SWOT分析 4、风险分析 5、成功的关键 五.市场策略 1、目标市场及市场定位 2、产品策略 （一）产品定位 （二）产品线的宽度与深度 （三）产品的概念与卖点 3、定价策略 4、渠道策略 （一）代理商渠道 （二）经销商渠道 （三）联销渠道和特许经营 5、广告策略 （一）多媒体拉动 （二）分公司、办事处形象宣传 （三）产品展示 （四）专家顾问 （五）公关活动策略 6、销售计划分解 六.品牌架构 1、品牌架构 2、品牌的核心价值 3、品牌价值的塑造 （一）品牌价值的内涵 （二）品牌价值的外延 七.生产运作管理 八.组织管理概要 1、组织架构 2、劳动定员、管理安排及工资计划 九.项目可行性分析 1、经营受益分析 2、投资估算与资金使用 3、财务分析 （一）基本假设 （二）财务指标 （三）财务报表 （四）