国际市场营销学练习题doc.doc

第十章 国际市场产品策略 一、单项选择题1、（ ）是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。A.国际产品差异化策略B.国际产品线延长策略C.国际产品标准化策略D.国际市场产品组合策略 2、产品组合的（ ）指产品线所包括的产品项目数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性 3、产品组合的（ ）指每种产品的品种规格数量。A.宽度B.长度C.深度D.相关性 4、当国际市场疲软或原料能源供应紧张时，企业要采取（ ）。A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.产品线向下延伸策略D.产品线向上延伸策略 5、（ ）是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.国际产品标准化策略D.国际产品差异化策略 6、强制性因素会迫使跨国企业采用（ ）。A.国际产品集中策略B.缩小产品组合策略C.国际产品标准化策略D.产品差异化策略 7、（ ）策略是指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。A.直接延伸B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调整 8、（ ）是根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不变。A.产品创新B.产品延伸，沟通调整C.产品调整，沟通延伸D.产品与沟通双重调