多芬洗发水营销策划书doc.doc

多芬洗发水营销策划书 湖南人文科技学院 11级 财务管理一班 42号 张璐 目录 多芬的成长~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~4 1、品牌背景 2、多芬在中国 二、产品分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~5 1、产品成分 2、产品功效 三、营销现状分析 1、宏观环境分析 （1）市场背景 （2）洗护行业分析 （3）文化环境分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6 （4）产业环境分析 2、微观环境分析 （1）联合利华的内部优势 （2）联合利华的内部劣势~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~7 四、营销战略与策划 1、营销战略与策划 （1）目标市场的描述 （2）目标市场的选择~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~8 （3）目标市场的定位 五、市场细分 1、消费者年龄细分 2、根据购买者细分 3、根据发质差异细分~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~9 六、SWOT分析