壹串通品牌营销策划案例精选：星徽五金品牌闪耀纪实doc.doc

壹串通品牌营销策划案例精选： 中间型工业品品牌变形计——星徽五金品牌闪耀纪实 壹串通品牌营销策划机构 作者:李劲 自改革开放至今，中国制造业在30年中，创造了令世界惊叹的速度和成就。素有“小五金”之称的五金行业，也随着中国经济地位的崛起，在世界舞台上扮演着日益重要的角色。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。其中家居五金配件更是伴随着中国家具产业过去三十年平均22.2%的大幅增长，提供了无尽想象的发展空间。 然而，高速成长的背后却是中国家居五金配件产业长期粗放式发展带来的隐忧：中国制造仍然没有创造出高附加值，90%以上的高档家居都是选配国外五金件，国外五金件已成为高档家居的主要标志。“五多五少”（仿造多，创造少；杂牌多，品牌少；产品多，精品少；形式多，内容少；共性多，个性少）成为时下中国五金产业最真实的反应。中国家居五金配件究竟往哪里走？走向何方？ 品牌化运作，星徽五金迎来新机遇 作为“中国家具之乡”的一家中型企业，广东星徽精密制造股份有限公司（以下简称星徽）历经近二十年的稳健发展，但由于对营销与品牌建设的投入不够，造成产品在消费者中的品牌知名度相对较低。这显然与家居五金配件行业正从幕后走向台前，走进消费者的视野的发展趋势不相符合。 此外，随着