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如何玩转APP消息推送？ 推送那么久，感觉身体已被掏空！ 目 录 什么是Push? Push的特点 Push的优劣 Push频率及内容 Push文案设计 什么是Push? Push是APP运营、营销或沟通的工具。 Push运营工具：快速提升活跃度，唤醒沉睡用户。 Push营销工具：可以告知用户任何促销，优惠，打折等营销活动，未来或成为多数APP的主要变现渠道。 Push沟通工具：可以承载APP和用户之间的沟通桥梁，让用户更了解APP的核心功能和主要想传达的信息，APP也能通过一些Push数据了解自己的受众。 Push的特点： 1、全面 只要用户允许打开了通知权限，就可覆盖所有的活跃用户及下载后长久不打开的沉默用户。 2、精准 推送的用户是已经下载安装且使用过的用户，转化率更高，用户价值更大，是促活、留存时最想影响的用户。 Push的特点： 3、实时 早上推送气象信息，中午推送外卖红包信息，下班后推送新闻信息，周末推送优惠信息。不仅如此，还可以快速结合当天热点事件营销。 4、免费 相比应用市场、搜索广告的付费推广，Push消息推送的主动权可自由掌控，不需要花任何的费用。 优势 1 4 3 2 Push的优劣： 劣势 1 3 2 Push的优劣 Push频率及内容： 产品类型 产品名称 推送时间 推送频率 推送形式 推送内容 其他特点 电商 淘宝 仅有订单消息时 不固定 push 订单消息 其他活动 有商家自己通知 小红书 晚上21:00 一天1次 push 活动、产品告知 以明星、八卦为噱头 O2O 饿了吗 仅有订单消息时 不固定 push 订单消息 大众点评 集中在中午 一天1-2次 push 活动、红包 新闻 今日头条 不固定 1天5-6次 push 热点新闻 蜻蜓FM 晚上17:00以后 一天1次 push 新闻、资讯 学习 简书 不固定 一天1-2次 push 生活、哲理、活动 生活 大姨妈 上午10:00左右 一天3-4次 push 经期提醒、知识 有声音 Keep 集中在13:00和17:00以后 一天2-5次 push 运动知识 新注册推送频繁 各类APP一周内接收到的消息汇总： Push频率及内容： 1、新闻类产品 因时效性强，推送频率比较多，内容以最新热点为主；如蜻蜓FM，因为是“听”内容，故选择在17:00（下班后），用户可以在少打扰、较安全、更方便的时间段“听”内容。 2、电商类产品 如小红书，因网购人群晚上更活跃，故推送时间基本选择在晚上，同时因用户群体以年轻女性居多，且产品一直选择用明星代言，故推送内容多结合明星、八卦之类的消息刺激用户行为。 Push文案设计： Push的文案可以说是关键中的关键，好的文案才能算上好的Push，文 案不一定要非常华丽，其实众多数据表明很多时候口语化的Push反而 效果会好，但是一定要有重点，最好重点放在前面，而且建议Push文 案的字尽量简短，控制在40个汉字以内，长的Push用户很难有耐心读。 Push文案设计： 例如：同样内容的Push 示例1： 这个冬天太冷了，好久没来看我了，我们现在有好多惊喜的内容和领域，还有好多商品，比如儿童用品，老人用品，新年用品等等。商品都有质量保证。 示例2：你关注的xx品牌商品，今日特价，满100立减50，快来选购吧~ 不难发现其实示例2虽然字数少，但是直击重点，简明扼要，如果同样两条push肯定第二条的效果会明显大于第一条。 PS：收到 push打开的落地页面也是非常关键的，如果每次打开的都和push的内容毫无相关，慢慢的用户会忽略掉该APP的Push。 具体评估数据可参考：Push的到达数Push的点击数Push的点击率（=点击数/到达数）停留时间（打开Push后在APP里停留了多长时间）页面上下游（由打开这个页面贡献的上下游pv数）GMV（成交总额，仅适用于电商类APP）每次消息推送完毕要进行数据分析，因为数据是最容易看出问题的更多干货-微信公众号“麦乖商学院” 如何评估Push效果？ Thank you !