第七章广告表现精品.ppt

我们毕业啦 其实是答辩的标题地方 广告策划 从人类开始进行物品交换起，就出现了商品这一概念，而为了更好的推销商品，人们开始想出各种各样的方法来吸引消费者的注意力，酒馆门前的酒旗，还有一些对联广告、招幌广告、吆喝广告……这些都是为了使产品得到更多人购买而产生的行为，这就是广告的发展起源。 随着当今时代的发展，广告也变得越来越多样化，尤其在当今社会这个信息爆炸的年代，处在这个大环境中，广告可以说是无处不在的，电视、路牌、灯箱、报纸、广播……我们大部分时候看到的、听到的更多的是视觉或者听觉方面的广告，而这些都是属于广告表现，如：Pulpbooks网站的平面广告图 第七章 广告表现 第七章 广告表现 第七章 广告表现 第七章 广告表现 第一节 广告表现的概念、含义、设计方法、载体 一、广告表现的概念与含义 广告是什么？从它产生的那一天起，这个问题的答案就存在各种争论，比较笼统的说广告是公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，是运用视觉化形象化的方式将广告传递的信息表达出来的过程，从而达到树立品牌形象，让消费者对产品产生一定认识的目的。而要实现这一目的，就需要能够将我们的想法表现出来，呈现在消费受众面前，而这一行为就是广告创意表现，简称广告表现。广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息应达到影响消费者购买行为的目的，其最终形式是