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从化妆品宣传册翻译初探女性主义的体现 李楠 (中国矿业大学外文学院，江苏徐州 221000) 产品、附属产品，以及想要对产品进一步了解的方式，如电话、 摘 要:一个外来化妆品的成功销售，语言在里面起了 地址、网址等。随着科技的进步，宣传册的形式不仅仅停留于 极大的作用，翻译成本国语的宣传册是一个重要承载体，而翻 译的成功与否在于是否符合受众的心理接受力，是否激发消 纸质的，还产生了电子版本的宣传册。宣传册多为明星和产品 的照片，以及加注产品功效的简单文字。外来化妆品宣传册的 费者的购买欲望，而多数消费者是女性，此时受女性主义消极 表现的驱使，购买的过程就不难实现。 翻译首先基于翻译的基本原则，其次针对消费者接受力将译 关键词:化妆品翻译女性主义 语修正，由此，通过宣传册，懂异国语和不懂异国语的消费者 都能体会到产品的特性，带来益处，从而相信购买使用此产品 就会收到自己想象的美感效果。 随着全球化愈演愈烈，企业想要长期发展，其产品的流通 二、女性主义 就要越来越广，除了商品本身的质量、包装优良、价格公道外， 西方女性主义经过将近一个世纪的努力与挣扎，已成为 还必须提高在海外市场的占有率。产品要被国外消费者接受， 当今不可忽视的一个重要潮流，妇女议题研究多元而复杂。因 首先从语言方面，其次是图像角度，使消费者产生印象，进而 此，女性主义包含许多不同的见解与流派。一般探讨西方女性 产生了解产品和最终购买产品的可能。化妆品(包括护肤品、 主义思想，除对社会关系进行批判之外，许多女性主义的支持 彩妆、香水等)作为日化用品在寻常百姓家不可缺少，尤其是 者也着重分析性别的不平等，以及推动妇女的权利、利益与议 女性的梳妆台前总有几瓶用来打扮自己的化妆品。而在购买 题。女性主义多追溯到十八世纪末英国女作家玛丽·沃斯通克 这些化妆品前，她们可能首先会昕取柜员的推荐或阅读在公 拉夫特(Ma巧 Wollstonecraft )的著作《为女权辩护hA Vindica- 共场所收到的宣传册，甚至看电视里或网上的广告，再决定是 否购买产品。一个外来化妆品的成功销售，语言在里面起了极 tion ofthe Rig也ts ofWoman , 1792) 。这本书是开创女性主义理 论上的一座里程碑，它要求女性应同享当时欧美男人所争取 大的作用，翻译成本国语的宣传册是一个重要承载体，而翻译 的自由平等，如人权与参政权，强调女人也是天生爱好自由且 的成功与否又在于是否符合受众的心理接受力，是否激发消 费者购买欲望，而多数消费者是女性，即在此时受消极女性主 有理性的人，若给予同等机会，就能培养独立自主的能力。女 性主义的定义分类各有不间，如激进派、马克思主义派等。 义