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从博弈论看当前的印刷行业价格竞争.pdf
P rl n t. 1ng E. ng ln ..rlng 印刷工程
张文斌蒋文闻
那刷行业的价格战是一个动态博葬的过程。 争的,所以 B 得到了政府的一些优惠,其中就有
企业不断达到纳什均衡,又不断打破这一均衡, B 的价格可以比PO 低 10%0 这一举动,还不会对
A 产生多大的影响,因为A 的根基牢固。 在这样
在反复打破的过程中,价格呈不断下降的趋势,
的市场分配下,A , ß 可以达到平衡;但由于B 在
直至价格接近边际成本。
根据我国实际情况,如果构造印刷行业价格 价格方面的优势,市场份额逐步壮大,到了一定
战的博弈模型,当有如下四个特点:其一是先后 程度,对A 造成了影响。 这时候,A 诙怎么做?不
次序的博弈,价格战之所以会打响,很大程度上 妨假定:
A 降价而B 维持,则 A获利 15 , B 损失 5 ,整
就是竞争者之间互相降价,这一过程可以看作是
有先后次序的;其二是完全信息的博弈,因为企 体获利 10;
业的定价行为是公开的,最终要丽向消费者,竞 A 维持且 B 也维持,则 A 获利5, ß 挠和[J 10,
争对手也是很容易获取价格信息;其三是重复博 整体获利 15;
弈,实际上价格是不断变动的,而且价格战也是 A 维持而B 降价, 则A 损失 10 , B 获利 1 5,
持续的,所以可以看作是重复博弈;其四零和博 整体获利5;
弈,虽然现在很多企业意识到了竞争与合作都是 A 降价且B 也降价,则A 损失 5 , B 损失 5,
很必要的,但实际上在相关领域主要还是竞争,
整体损失 10。
从A 角度看,显然降价要比维持好,降价至
合作居于次要地位,因此可以看作是零和博弈。
少可以保证B 的收益好,在概率均等的情况下,A
印刷行业价格战的博弈模型博弈过程如下:
降价的收提为 15x50%-5x50%=5,维持的收益为
设局中印刷商为A 与 B,他们在某一领域展
如50%-lOx50%=-2.5 ,为了自身利益的最大化,A
开竞争,一开始的价格都是POoA 是老牌企业,实
力雄厚,占据了绝大多数的市场份额占则刚刚成 就不可避免地选择了降价。 从B 角度看,效果也
立不久,是政府为了打破行业垄断鼓励竞争而筹 一样,降价同样比维持好,其降价收益为 5,维持
收益为2.5,它也同样会选择降价。 在这轮博弈
建起来的。
第一轮博弈:因为 B 是政府扶植起来鼓励竞
中,A、B 都将降价作为策略,因此各损失 5, 整体
_也_.‘~咱a咱a咱4.q4唁4.q4吨-句H唱-咕毛咱噜4嗡4鸣~唱也嗡也嗡品鸣4咕4鸣4鸣叫民咱4嗡4鸣,_吨掉司再吨抖,吨件,
的带头人。笔者认为我们的党和政府从来没有像 综上所述,我们只有端正思想、提高认识、把
现在这样重视高技能人才,把高技能人才与高级 握方向,使我们真正能在微利时代,寻找我们传
统印刷的新通路,朝着世界印刷大国和世界印刷
专家等同起来看待。印刷业的高技能技术人才也
是最缺乏的。作为专业人才的培养基地,在专业
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