以新概念应对化妆品新时期的挑战.pdfVIP

Vo 1.30 No .12 第 30 卷第 12 期 日用化学品科学 2θ07 年 12 月 DETERGENT COSMETICS Dec. 2007 以新概念应对他辙晶新时期的挑战 张殿义 (中国香料香精化妆品工止协会，北京 100740) 摘要:结合我窗传统化妆品的发展状况，从企业的经营理念和未来市场战略出发，提出了企业要想在激烈 的市场竞争中处于不败之地， 必须从产品的生产、销售和宣传等方面进行创新，产品质量安全和企业的诚 信到念是未来日化企业的主要新概念。 关键词:化妆品;经管理念;质量安全:诚信 中图分类号: TQ658 F270.7 文献标示码: D 文章编号: 1∞6-7264(2∞7)12-(附34 -04 中国化妆品作为具有悠久历史的传统行业，发展 为 3 个阶段: 一是快速起步阶段 ( 1 982 年- 1995 年 有千余年的历史，然而，其国内的发展却是十分缓腥 均以 40% - 50%的速度增民) ; 二是高速发展阶段 的。 直到20 世纪80 年代初，改革开放使中国化妆品 ( 1995 年- 2005 年均以 1 5% -20%的速度增长) ; 三 行业得到了窑前的发展。 2006 年全国化妆品总销售 是2006 年同比2005 年则以 12%增长。 2∞5 年之后， 额约为 1 100 亿元， 同比 2005 年 960 亿元增长了 我国化妆品逐步走向稳步快速发展新时期(化妆品 12%左右(产品结构占有的份额为: 护肤品的比例约 十一五规划的发展速度为 10%左右)。现时期化 为40%， 销售额约为440 亿元; 美容类产品为 15% , 妆品市场已基本适应当前人民日益增长的生活需要， 销售额约为 165 亿元; 洗护发产品和香水市场为 各个阶层的消费群体都可得到所需产品。 市场竞争十 40%左右， 销售额约为 440 亿元;其他化妆品约占 分激烈，产品的竞争焦点主要集中在价格上，许多产 5%) ，在中国化妆品发展史上销售额首次突破千亿元 品亟待换代升级。许多企业在新时期的管理上、产品 的质量安全上、产品的品种上和企业的规模及效益上 大关。 另据国家统计局对规模以上企业的统计:化妆品 都经不起新时期激烈竞争的市场冲击，资金投入和企 制造业2006 年完成总产值为385.4亿元，同比 2005 业的发展目标等环节己影响和促使企业重组、兼并和 年增长了 13.5%， 产销率为95%0 收购。由此可见，中国化妆品行业发展已进入新时 期，新的形势要求化妆品企业耍以新的概念来适应新 2∞6 年国内化收品创造企业， 主营业收入361.87 时期的发展。 亿元，同比2005 年增长 15.95%; 完成税收52.36 亿 元，比2005 年下降 3.24% ; 完成利润总额 23.69 亿 1 企业市场经营战略新概念 元，同比2仪)5 年增长6.66%0 中国化妆品行业受历史和消费的需求、 生产和技