借力数字出版传播“三农”知识的路径探析.pdfVIP

口 数字时代 借力数字出版 传播三农 @制磨赋 摘要 .. 三农知识的传播不仅是解决三农问题的重要任务之一，也是建设新农村传媒生态的关键 所在.数字出版作为新型的文化传播方式，其所包含的现代化数字技术正是实现这一目标的有效途径。 关键词..三农知识，数字出版，传播 目前，我国三农读物的主要内容、版面 三农问题一直是全党工作的重中之 重和全部工作的重中之重，近年中央以 设置、栏目安排过于单一，版式过于传统，时效性 和信息量眼不上发展要求，总体给人感觉有些土 三农为主题，明确要求提高农村教育卫生文 化事业发展水平，建立稳定的农村文化投入保障 气，各类出版产品形式过于雷同，互相效仿过 多，独辟蹊径不足，缺乏深入农村、贴近农民的内 机制，推进广播电视村村通、农家书屋等重 容，农村需要的信息不能及时发布，这种低质量的 点文化惠民工程建设。广泛传播三农知识已 出版产品很难得到农民的喜爱。 经开始受到新闻出版界的高度重视，这对建设新 农村传媒生态具有十分重要的意义。 3. 在行揍现成均制约三息知识惰的 娓嚷 三农出版产品传统的发行方式主要依靠 一、 三农知识传播的现实问题分析 邮局发行。凭借发行网络广、末梢投递能力较强的 1. 三息出版产晶苟镜国出服产业革1*­ 特点，邮发方式成为大部分涉农读物普遍采用的发 行方式。但首先因受读者群地域分布分散的影响， !Jt.展牟平不相适应 根据《全国农村报刊现状调查与对策研究》 发行状况不容乐观。其次，邮局发行费率过高，对 课题统计，我国三农类报纸，包括综合类和 定价较低的三农读物来说.较高的邮发费率大 专业类，共61种，仅占全国报纸的3.17%。如果仅 大增加了发行成本，再加上新闻纸和油墨费用的上 是农村报、农民报，则只有17种，占全国比重不 涨，使得三农读物发得越多，亏得越多。 到1%，这与占全国一半以上的农民人口相比，差 4. 农村肉都市息溃局的社舍戚本商 我国有逾4万个乡镇、近75万个行政村，数亿 距甚大。由此可见，因受众的经济能力有限，发 展资金、扶持政策不足，发行渠道不畅等因素的 农民分布在广袤的土地上。农村公路、电信等基础 影响， 三农出版产品与我国出版产业整体发 设施建设滞后，广播电视、报刊、互联网等大众传 展水平是不相适应的。 媒欠发达，这些因素决定了农村社会的主流传播模 2. 三息出版产晶质量不窟，缺逗农民 式是以人身为媒介建构的传播网络。在这个传播网 喜闻乐贝，的肉串 络内.血缘、地缘、业缘是其节点，家庭、集市、 46 -