碧水晴天品牌广告与营销理念.pptVIP

碧水晴天品牌广告与营销 6、有节奏的传播计划 7、每日广告信息接收频次 8、一周一个销售期 9、非现场POP媒介创新 相扶相携，共同发展！ 祝“碧水晴天”销售成功！ 谢谢，本次提案结束！ 1、以工期和销售分阶段是传统的方式，因没有充分考虑市场对楼盘的接受程度，容易导致与市场脱节的情况。 2、以塑造楼盘形象，传播生活主张与楼盘卖点为分阶段传播布局主线，有效地触动市场，引起购买欲望。 3、根据市场的实际情况组织系列活动，演绎生活主张。每次活动和节假日期间也将出现销售高峰，换句话说，销售成长、高潮期将包含在整合传播运动中。 四、传播布局的思考 怎么说？ How to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 怎么说？ How to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 销售 持续期 形象 丰满期 形象 树立期 （开盘） 蓄势 铺垫期 收尾 清盘期 推广期 五、传播阶段规划 2002年2月底 3月 5月 8月 2003年月3月 8月 时间段 目 标 关注度 认知度美誉度 促进销售 促进销售美誉度 知名度认知度 怎么说？ How to say ? 碧水晴天品牌广告与营销 六、各阶段传播的诉求： 蓄势铺垫期 形象树立期 形象丰满期 销售持续期 区位价值和改造的信息 收尾清盘期 丰富“晴天”品牌形象 工程和市政进度和楼盘卖点 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 好心情生活主张