社交网站生产消费二元结构性中的价值交换.pdfVIP

Vol. 22 No.6 第22 卷第6 期 浙江传媒学院学报 Decernber 2015 2015 年 12 月 Joumal of Zhejiang University of Media and Cornrnunications 社交网站生产/消费二元结构性中的价值交换 王站 摘 要:从二元结构性理论出发，梳理了社交网站上的生产与消费之间的关系，通过分析当下社交网 站用户的不同面相和社交网站如何进行价值建构，来理解当下的网络社交用户以及整个网络生态系统，点 明在这其中用户和社交网站如何或主动或被动地进行着价值交换。 关键词:社交网站;结构性;生产/消费:价值交换 作者简介:王 苗，女，讲师，台湾政治大学传播学院博士生。(浙江传媒学院 文化创意学院，浙 江杭州， 310018) 中图分类号: F014.31 文献标志码:A 文章编号: 1008-6552 (2015) 06-0012-05 数字化时代，每个人都非常清楚关于使用者生产内容的论述，每个人都有可能通过网络写作成为 知名作家，每个人都有可能因为在优酷上上载了搞笑影片而红遍全球。互联网变成了门槛低、人人参 与、乱象丛生的系统。网络社交媒体用户的情况也变得越来越复杂了。在互联网使用者研究中，对于 那些关注劳动剥削的社会学家而言，网络社交的用户是对信息和文化经济无偿的贡献者;对于数字文 化的批评者来说，这些使用者是不专业的大众;对于像 Henry Jenkins 与 Lawrence Lessig 这些拥抱互联网 的大师而言，使用者代表了开放领域中的自由与民主。我们究竟该如何理解当下的网络社交用户以及 整个网络生态系统，人和信息的价值应该如何考虑? 其一，对于社交媒体用户现象，台湾学者施伯烨提出了用户即媒体一内容、用户即意义一方法及用 户即数据一系统兰个层次。[1] 第一层次关注的是媒体内容与生产机制 认为使用者已经成为内容生产 者是新媒体的重要特点。而第二个层次则关注用户使用信息时的意义，他们才是意义建构者，是讯息 意义来源。第三个层次则是将用户置入整体运作环境，并强调人机互动间发展了许多新程序，取代了 人与人之间的对话。在此，本文的疑问是，这三个层次是否仍有遗漏?是否还应该有第四层次的探讨， 或者说能够贯穿这三个层次的探讨，重新来定义使用者? 其二，对于社交网站内的信息，可分为 UGC (user - generated content ，使用者生产内容)和 UGD ( user-generated data ，用户生产数据)两个大类目，过往的研究或将其棍淆谈论或只谈其一。消费一生 产、生产一消费成为了绵延的循环。本文希望以结构二元性为基调来探讨社交网站的生产/消费中的价 值交换。 一、从生产到生产性消费:二元结构性的提出 现今社交媒体平台资本积累的模型是基于用户的免费劳动，同时这些劳动行为也是社交媒体价值 产生之核心，社交媒体的整体价值都根植于用户内容创造多寡与联结的精确性。[2] 通过 UGD ，社交媒 体通过网络监视、追踪及数据库分析等方式，将用户依序分类、记录，最终出售于广告商并因此获利。 但是这一劳动和传统劳动有很大的区别。 Toffler 在 1980 年提出生产性消费的概念，认为生产与消 费之间的界线已经逐渐模糊。从20 世纪50 年代中期开始，许多产业都将消费者纳入工作的→部分，将 他们转变为生产性消费者，即消费者也必须负担部分的生产劳动，如家具 DIY 组装、真人实境秀等。 第6 期 王 吉吉:社交网站生产/消费二元结构性中的价值交换 13 然而，在以使用者生产内容为主要形式的社交网络之中，生产性消费表现特别明显，使得主动的用户 兼具消费和生产特征，这样的转变也使得网络