公众人物的媒介形象塑造.pptVIP

* 组长： 资料收集： 资料整理： PPT制作： 对于那些公众人物你们具有怎样的想法呢？ 哈哈，这位同学回答得很不错哦！ 接下来让我们来看一段视频，让你对公众人物的媒介形象塑造更深刻！ 现在你对我们这些公众人物的形象塑造感观了吗？ 对于这些产品你是不是想要 买了呢？ 为什么会产生这种现象？我们来从传播学（受众的心理特征）的角度来分析： 明星作为公众人物具有其不同于其他传播者的赢效因素即权威性 作为受众者的我们具有遵从心理，也称从众心理。生活在一定社会群体中的个体，往往将意见遵从群体的意见，而这意见往往通过群体中的精英、英雄或意见领袖及与其相关的权威性事物，集中地体现出来，因此，在特定条件下，遵从心理又可能表现、发展为崇拜心理。 偶像影视明星打造了成功的公众人物形象媒介塑造，有志之其他事业的公众人物亦不例外…… 一个是航天英雄，一个是篮坛巨人，一个是影视明星。昨天，杨利伟、姚明和范冰冰这个看似有点“混搭”的组合一起出现在了解放日报报业集团第44届文化讲坛上。将他们串在一起的是“国家形象代言人”这个意义崇高的身份，随着今年1月17日，中国国家形象宣传片“人物篇”首次在美国纽约时报广场大型电子显示屏上滚动播出，杨利伟、姚明、范冰冰之间有了特殊的联系，而三人也在文化讲坛上共同讲述了对“我们共同的国家形象”的思考。 每个成功的公众人物形象背后必然拥有比形象更重要的事物，那便是他们的精神（从这我们也可以从中吸取经验那便是要想成为一个成功的传播者，首先必须打造好自己，塑造属于自己的无形形象即精神品质。现在我们来举其中一个例子…… 　杨利伟：荣光背后是种精神 　　作为“中华飞天第一人”，载誉而归的杨利伟能入选中国国家形象宣传片“人物篇”实在不让人意外，但正和片中呈现出的是整个载人航天团队一样，他认为他的成就不属于他一个人，同时，这样的成就背后，每个航天员的付出和为国奉献的精神，更值得每个人去了解和铭记。　 论坛上，杨利伟轻描淡写地讲了几个航天员的小故事，却引发了全场充满敬意的掌声。为了承受飞船在上升和返回时的过载量，航天员在地面训练时，常要承受相同的8.5G的过载，这相当于将自己8.5倍的体重背在身上。“在这个情况下还要进行操作，每一次进行这种训练时，航天员的脸都会被拉变形。”杨利伟说，其实每个航天员手中都有一个报警器，承受不了可以随时按响，但这么多年了，即使监测仪器显示航天员顶不住了，工程师不得不喊停，都没有一个航天员按下这个按钮。 但是并非每个公众人物都能形成这个正面效益比如说总所周知的大明星范冰冰—— 日前，范冰冰代言的“曲美”减肥药已被停止在中国销售，对此，范冰冰的经纪人做出回应：范冰冰曾服用药品三个月没有出现不良反应，且范冰冰本人目前已不是曲美代言人。作为中国乃至国际炙手可热的女演员范冰冰也能胖过，但是范冰冰现在的身材玲珑有致，可谓标准，这与她的穿衣方法不无关系。 　在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 　　更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品也缺乏相应规范。除了今年2月国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目之外，只有6月1日开始实行的《食品安全法》对代言虚假广告作出规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。 从这也给我们一个重大的启示： 作为大众传播者的公众人物塑造自身媒介形象充当的不仅是“信息中转站” 的作用还起着把关人的作用，所以必须遵守把关人的标准： 文化接近性 预期性 出乎预料性 连续性 组合性 社会文化价值 时间跨度 强度和阀限价值 明晰性 受众的基本权利 l、选择权；2、知情权； 3、表达权 4、辩护权；5、监督权；6、隐私权 传播者的工作内容与社会责任 工作内容：采集、鉴别、加工整理、传播新闻信息。 社会责任：契约性责任、社会性责任（不损害公众利益）、法规性责任、国际性责任。 *