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BREAD PPT DESIGN BREAD PPT DESIGN * 互联网红酒类目 市场分析调研 THE Red Wine 内部市场调研 市场环境行业态势分析 案例分析 入驻天猫成本核算 THANK YOU! 爆款概念 目录 市场分析 Wine market 内部调研 1 弹壳鸡尾酒 DANKE弹壳是什么？ 德国是世界酒文化大国，DANKE是德语“谢谢”的意思，但你要是以 为弹壳DANKE鸡尾酒是社交场合彬彬有礼的酒精饮料，那你就大错特错了！ 这里不得不说Shooter(子弹杯酒)，这个酒水品类叫法源于饮酒时酒杯敲击桌面的啪啪声，也来源于饮用shooter的小口威士忌杯shot杯。有人把shooter当成浓缩过的鸡尾酒，就像espresso是浓缩的咖啡，espresso可以让人很快清醒，而Shooter让人很快醉了。由于Shoot也有射击的意思，所以结合这种酒强悍的力道， Shooter又有个中文名字：弹壳酒。 2015新款预调鸡尾酒 酒精度10% 6种口味 青柠 橙子 水蜜桃 葡萄 苹果 蓝莓 保质期：12个月 常温避光保存 冷藏食用口感更佳 酒吧万圣节主题活动用酒 血袋装果冻鸡尾酒 在机关内部做了一个市场小调查，因为是临近下班所以人比较少，除了开车的没 有饮用以外都品尝了，上页的两款酒，一共发出20张收回13张，调查内容如下： 影响您再次购买的最重要因素是？ 认为价格、口感、购买方便程度、其他、包装 在您眼中红酒是什么？ 大家的选择都是围绕在健康、时尚、奢侈。 你一般从哪里了解到某种品牌的红酒？ 网络、电视广告、报纸杂志、销售人员导购、 家人朋友介绍、其他 你知道饮用红酒有哪些好处吗？ 增进食欲 滋补 助消化 防治心血管病预防癌症 预防抑制脂肪吸收 您通常在哪些场合饮用红酒呢？（多选） 在自己家 在亲戚朋友家 普通餐饮店 中高档酒楼、宾馆 酒吧 通常影响您选择酒类产品的最主要因素有哪些呢？ A品牌 B价格 C原料 D知名度E包装档次 F口感 G朋友推荐 H广告、宣传 、促销 您通常在哪些场所购买酒？ A商店超市50% B酒类专卖店42% C酒吧 5% D网上2% F其他1% 您一般购买一瓶酒的价位？ A50以下（3人） B51—100（8人） C101—300（1人） 您多长时间饮一次红葡萄酒？ A每天（1人） B一周一次（2人）D一月一次（2人）G其他(7人) 您对万通天露的酒还有什么意见与建议（价格销售方式等均可）？ 原料方面：货真价实，让消费者在品质上得到满足 零售价位再均衡一下，适合大众人群，高中低档已有，包装上在高档一些，有些国外酒的风格 在酒的品质不变的情况下，包装应注重些 包装要新颖，价格要适中，宣传要到位 干酒品质多样性应该多些，瓶子的颜色将酒体颜色盖住了 酒的价格高，市场布局不全面，有些地方买不到该产品，配送不方便 行业 态势 Analysis of the market environment 与市场消费行为分析 2 根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日，中国对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税。6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。 “零关税”或将成为中国酒业的标志性事件，直接刺激葡萄酒进口量增长。2014年中国进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会统计，今年1—5月，我国进口葡萄酒数量同比增长38.09%，金额同比增长22.32%，进口额增速继续小幅提高。 而澳大利亚、智利葡萄酒至华的进口量也出现激增。2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。今年3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%。 业内人士认为，零关税直接传导至终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，国内葡萄酒市场竞争更加白热化，对国产葡萄酒市场份额的挤压也是显而易见的。 2015年中国葡萄酒市场发展现状分析 2015年上半年中国葡萄酒产量490,538.64千升，同比下降8.53%。2015年1-6月中国葡萄酒进口量259198千升，同比增长42.6%；进口金额1225202千美元，同比增长20.6%。 2015年中国葡萄酒产量及进口量分析 商品名称 计量单位 6月 1至6月累计 比去年同期±% 累计比去年同期± 数量 金额 数量 金额 数量 金额 数量 金额 葡萄酒 千升 54336 271964 259198 1225202 68.4 77.6 42.6 20.6 数据来源：中国海关，中国产业信