汽车营销策划方案doc.doc

目录 丰田汽车市场背景 丰田汽车市场分析 自身优势及劣势分析 客户群体分析 丰田卡罗拉[2011款1.6L GL 自动天窗版]产品介绍 营销方式介绍 （五）备注 丰田汽车市场背景 丰田汽车公司 百科名片 丰田logo 丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。 公司名称： 丰田汽车公司 外文名称： トヨタ自动车株式会社(Toyota Motor Corporation) 总部地点： 日本爱知县丰田市和东京都文京区 成立时间： 1933年 经营范围： 汽车、钢铁、电子、化工等 公司性质： 外商独资 品牌标志： 三个外形近似的椭圆 品牌名称： 丰田汽车(TOYOTA) 所属公司： 丰田汽车集团 创始人 ： 丰田喜一郎 所属地区： 日本 、 TOYOTA 在中国 在中国，丰田同样基于“通过汽车，创造富裕社会”的企业理念，一直努力通过提供创新型、高品质的产品，为中国社会的可持续发展做出贡献。 在事业发展方面，丰田与一汽集团合作，在天津、成都、长春建立了4个整车生产工厂2个发动机生产工厂，至今已经推出了8款深受中国用户喜爱的车型；与广汽集团合作项目的车及发动机工厂也已经建成，且于2006年5月推出国产CAMRY凯美瑞；此外，LEXUS雷克萨斯在中国的进口车事业也在顺利开展，目前已经建成了12家特许经销店。至此，丰田已经勾画出在中国发展的蓝图，并正为中国的消费者提供越来越多的高品质产品，以及提供令顾客放心的细致周到的服务。 至此丰田已在中国5个省、市设立了17家合资、独资公司，有近2万名具有国际水准的中国员工在各自的生产、销售、管理等岗位上充分发挥所长，为中国汽车工业及汽车市场的健全发展做出贡献。 除了提供高品质和优质服务之外，丰田非常重视企业的社会责任，广泛开展社会公益活动，在“环境”、“安全”、“人才培养”等领域力争有所作为，以期成为最受中国社会认同和信赖的优秀企业公民。在努力协调人类、社会和环境关系的同时融入中国社会，与中国社会共同发展。 在一汽丰田的营销部门看来，主流用户主要集中在25—35岁的人群中，他们大多有一定的经济基础，开始组建自己的家庭，和上一辈人相比，这一代人更喜欢享受生活，把车看作生活的工具而不是家庭的耐用消费品。“在这个群体中，女性消费群体开始增长起来，她们更在乎生活质量，要驾驶的舒适感 丰田卡罗拉[2011款1.6L GL 自动天窗版]产品介绍 2011款卡罗拉1.6LGL天窗版 净车价： ￥ 13.81 万 车型： 车体结构：三厢 生产厂商： 上市日期：2010-09-26 生产状态：在产 燃料种类：93号无铅汽油 配置/参数 基本参数 生产厂商 生产时间(年式) 驱动形式 前轮驱动（FF） 最高车速（km/h） MT195/AT180 油耗（L/100km） MT6.9/AT6.9 主要尺寸与质量 长/宽/高（mm） 4545×1760×1490 轴距（mm） 2600 轮距（前后）(mm） 1535/1535 最小离地间隙（mm） 160 后备箱体积（m3) 450 油箱容积（L) 55 总质量（kg 1300 发动机 发动机位置 前置 气缸数 发动机型式 4缸直列顶置双凸轮轴电喷16气门(VVT-i) 排量（mL） 1600 压缩比 10.2:1 最大功率（kw） 90/6000 0-100Km/h加速时间（s） 最大扭矩（N.m） 154/5200 底盘 变速器型式 5MT/4AT 轮胎类型与规格（km/h） 195/65R15 悬架（前/后） 制动装置型式（前/后） 转向器型式 车身 车门数 4 座位数 5 风阻系数 最小转弯直径 10.4 最大爬坡角 接近角 离去角 可选颜色 超级白色 银金属 灰金属 红云母金属 深蓝云母 黑云母 外观 前大灯（卤素） 前雾灯、后雾灯、组合式尾灯 LED高位刹车灯 车侧方蹭装饰条（同色） 外侧门把手（同色） 车身同色电动后视镜 车尾装饰条（镀铬） 挡泥板（无喷漆） 铝合金宽幅轮毂 防紫外线前车窗玻璃 隐藏式雨刷清洗器 隐藏式玻璃天线 镀铬前格