五粮液.品牌策略.pptVIP

Company Logo Company Name * * 品牌策略 五粮液 第十一组：…… * * 五粮液品牌营销 品牌背景 1 品牌定位 2 品牌策略选择 54 品牌资产 3 品牌个性 4 * * 五粮液品牌背景 50年代初 五粮液酒厂建立 90年代初 五粮液创立尖端品牌产品全面进军高中低市场 1995—2002年 品牌扩张阶段，产品覆盖高中低市场 2003—至今 品牌瘦身阶段 * * 品牌定位 茅台：国酒，国酒茅台，喝出健康来 水井坊：历史悠久 金六福：庆功的酒，好日子离不开它 提及五粮液，人们首先想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔，其实五粮液还有一个重量级的头衔，那就是 —中国白酒行业第一品牌 五粮液：中国酒王 * * 品牌定位 市场定位 价值定位 客户定位 * * 市场定位 划分标准 典型城市 开发方式 一级地区 一线城市 北京、上海、广州 以直接供货为主，大商场高档酒店为重点 二级地区 二三线城市 济南、青岛 当地大商场、专卖店、酒店、超市 * * 价值定位 “全国性名牌+区域性名牌”的品牌布局 “高端酒+中端酒+低端酒”的全面营销 * * 价值定位 全部酒类品牌共有25个。 五粮液系列品牌为核心; “五粮春”、“五粮神”为亚核心品牌; “百年老店”“锦