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《市场营销学》试卷 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（每题1分，共40分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 1、“大营销概念”的最先提出者是（ ）。 A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特 2、高机会和威胁的业务属于A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以断定该企业的目标市场选择策略为（ ）。 A．无差异市场 B．差异性市场 C．密集性市场 D．以上都不是 4、企业的实质在于A．增加企业的利润 B．沟通信息C．销售更多的商品(或服务) D．吸引更多的消费者10天内付款打5％折扣，20天内付款打2％的折扣，这种折扣是（ ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．现金折扣 D．累积折扣 10、产品组合中产品项目的多少称为（ ）。 A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度 C．产品组合的深度 D．产品组合的相关度 11、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ）。 A．包装可以保护商品 B．包装可以提高商品价值 C．包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D．包装影响商品销售，会增加商品的成本 12、绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定的代价来回避某种产品的需求状况，我们称之为（ ）。 A、负需求 B、充分需求 C、过量需求 D、有害需求 13、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（ ）。 A人员推销 B广告 C、公共关系 D A．方便品 B．特殊品 C．选购品 D．非渴求品 15、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( 　)。 A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价A．地理细分 B．人口细分 C．最终用户 D．行为细分 27、企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销信促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于（ ）。 A．初次定位 B．重新定位 C．对峙定位 D．避强定位 28、某企业兼并一家为它长期提供的企业，属于(?? ) A、后向一体化????B前向一体化C、水平一体化?? ?D纵向专业化 A．市场领先者 B．市场追随者 C． 市场挑战者 D．市场利基者 37、人员推销具有较大的（ ）。 A．推广性 B．实用性 C．灵活性 D．普及性 38、如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A．甲和乙产品是互替商品 B．甲和乙产品是互补商品 C．甲为低档商品，乙为高档商品 D．甲为高档商品，乙为低档商品 39、（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务）。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 40、宝洁公司在洗发香波市场推出“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等品牌，此策略是（ ）策略。 A．家庭品牌 B．多品牌 C．分类品牌 D．品牌再定位 二、多项选择题（每题1.5分，共30分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 1