网络营销市场的发展及前景分析 doc.doc

摘要....................................................................................................................................................1 ABSTRACT.......................................................................................................................................2 网络营销市场的发展及前景分析 3 1.阿里巴巴集团概况 4 1.1阿里巴巴集团构成 4 1.2阿里巴巴商业模式 5 1.2.1战略目标? 1.2.2目标用户? 1.2.3产品和服务? 1.2.4赢利模式 6 1.2.5核心能力? 1.3阿里巴巴集团的管理模式 6 1.3.1人才管理? 1.3.2企业文化? 1.3.3企业创新 7 １.３.４高效执行力 8 2.阿里巴巴发展现状 8 2.1阿里巴巴的ESP分析 8 2.1.1环境（Environment） 政治政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 2.12战略（SWOT分析、五力模型分析） 11 SWOT分析 11 五力模型分析 2.1.3网络经营绩效分析（Performance） 2.2与竞争者对比 14 2.2.1 B2B部分对比 2.2.2 B2C部分对比 3.阿里集团未来发展走向 20 3.1移动化 21 3.2电子商务将向三四五线城市渗透 22 3.3物联网的应用 22 3.4 O2O 23 3.5云服务和电子商务解决方案 23 3.6互联网金融 23 摘要 信息时代的到来，使得网络应用得到了较快发展， 计算机和互联网日益普及，网络营销作为一种全新的营销方式，开始在企业营销系统中占据越来越重要的位置。2014年9月19日，阿里巴巴在纽交所正式挂牌上市，确定IPO发行价68美元，而当天开盘价达到92.7美元，对应市值2285亿美元。阿里因此成为仅次于苹果、谷歌和微软的全球第四大高科技公司和第二大互联网公司。对于这样一个来自中国的互联网企业，能在竞争激烈的今天，发展到这样的情况，成功网络营销经验值得借鉴。本文通过对阿里巴巴集团的发展现状进行分析，指出其成功的网络营销之道，并对其未来前景走向作出预测分析。 关键词：网络营销、阿里巴巴 ABSTRACT With the advent of information age, the network application has been developed rapidly. As a new way of marketing, network marketing has gradually entered the enterprise marketing system, and recognized by the enterprise and occupied more and more important position.On September 19, 2014, alibaba officially listed on the NYSE, determine the IPO price of $68, and on the same day opening price of $92.7, the corresponding value of $228.5 billion. Alibaba became the worlds fourth-largest high-tech company and second largest Internet companies after Apple, Microsoft and Google,. In todays fierce competition, a Chinese Internet companies, to develop such a situation, the successful Internet marketing experience is worth using for reference. This paper analy