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美特斯邦威都市女装 整合营销传播方案 新闻与传播学院 广告091班 2012年1月日 二市场 三、产品竞争分析 五、目标消费者分析----------------------------------------------------------------------3 六、潜在营销问题 七、潜在营销机会营销目标 九、营销战略 十、执行方案 （一）1、推广方式 2、活动介绍 3、活动依据4、活动意义 （二）深度营销 彰显人文——“我最喜爱的城市”评选活动---------------------------------4 1、推广方式---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 2、活动介绍---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3、活动依据---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 4、活动意义---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 （三）强化互动 增强沟通——潮流街拍，我的时尚宣言-----------------------------------------5 1、推广方式---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5 2、活动介绍---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5 3、活动依据---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5 4、活动意义---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5 （四）整合资源 创意呈现——移动试衣间，3D服装秀------------------------------------------6 1、推广方式---------------------------------------------------------------------------------------------------------------6 2、活动介绍---------------------------------------------------------------------------------------------------------------6 3、活动依据---------------------------------------------------------------------------------------------------------------6 4、活动意义---------------------------------------------------------------------------------------------------------------6 一行业 中国服装消费高增长态势仍将持续十年，未来十年服装支出复合增长率为11.59%。美国数据显示：人均GDP达到$5000-$10000，个人服装消费支出增速最快。至2012年，中国人均GDP将突破$5000，到达$10000的时间为2017年，到达$20000的时间为2022年，中国服装行业高速发展的态势仍将持续十年。 二市场