绿色茶吧创业策划书.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 39 [ 小组成员： “绿色生活茶吧有限责任公司” 创业策划书  目录 摘要 ……………………………………………………………………………3 商标 ……………………………………………………………………………5 公司概况 ………………………………………………………………………6 3.1公司名称 …………………………………………………………………6 3.2公司结构 …………………………………………………………………6 3.3经营范围 …………………………………………………………………7 3.4服务宗旨 …………………………………………………………………7 3.5店面人员及结构 …………………………………………………………7 环境分析 ………………………………………………………………………8 4.1宏观环境分析 ……………………………………………………………8 4.2微观环境分析 ……………………………………………………………9 市场分析………………………………………………………………………10 5.1市场细分和目标市场选择………………………………………………10 5.2购买者行为………………………………………………………………11 5.3竞争者分析………………………………………………………………11 5.4SWOT分析…………………………………………………………………12 营销推广………………………………………………………………………12 6.1服务对象…………………………………………………………………12 6.2产品策略…………………………………………………………………13 6.3定价策略…………………………………………………………………16 6.4销售渠道策略……………………………………………………………17 6.5促销策略…………………………………………………………………17 投资与财务分析………………………………………………………………17 7.1项目计算期与相关说明…………………………………………………17 7.2融资分析…………………………………………………………………18 7.3资金运用…………………………………………………………………18 7.4营业收入及成本、税金及附加的估算…………………………………19 7.5财务报表…………………………………………………………………20 7.6相关指标计算……………………………………………………………23 7.财务分析……………………………………………………………………24 风险分析 ……………………………………………………………………26 8.1机遇 ……………………………………………………………………26 8.2风险分析…………………………………………………………………26 8.3风险控制…………………………………………………………………27 8.4退出机制…………………………………………………………………28 一、摘 要 中国是茶的故乡，我国是世界上最早发现茶树和利用茶树的国家。在我国古代文献中称颂茶树为“南方之嘉木”。古代史料中茶的名称很多，“茶”字的演变与确定，也从一个侧面告诉人们，茶的故乡是中国。茶已成为世界各国人民的共同的称谓。中国的茶文化及饮茶习俗在汉、唐、宋代就已向中国周边地区辐射，明清以后更传至欧美，产生巨大的影响。这些都证明我国是茶和茶文化的发祥地，中国是茶的故乡，中国同样也是茶叶的原产地。 茶叶有益于人体健康，经常适当饮用茶水，将对人体健康大有好处。饮茶有降低血脂、减肥健美的功能。茶叶中的茶多酚能抑制或阻断多种致癌成分，如：维生素C、维生素E、脂多糖、硒和锌等。茶还具有杀菌作用并且能够消除口臭。 饮茶是令人享受的一种方式，它让你心情更加舒畅，只有在茶叶那既苦又甜的滋味中，你才可以真正懂得人生；更有时候，茶是一种激励，感受茶那一丝苦涩，抛弃那一点惘怅，在茶水与心情共鸣的瞬间抬起迷惑的双眼，让清新的空气吹过，你又可以站起来面对一切。这就是茶，普通的茶，不普通的意境；平凡中显示出超俗，淡雅中不乏激情，它让你更加清醒，也让你更加从容。 近年来，茶馆、茶楼业发展迅速，在北京、上海、广州、成都等地，茶馆、茶坊已成为地方文化的一种标识，各种以茶为名的饮品店更是层出不穷。据一份不完全统计显示目前全国约有5万多家茶馆，以北京、上海、成都最多，仅上海就有3000家左右。品茗之风盛行的北京同时也是茶叶消费增长最快的城市之一，目前北京有6000多家茶叶店，茶馆、茶楼、茶坊也有3000余家。 我们知道茶馆、茶楼功能，通常