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网络营销方法 网络营销方法 1.网站推广方法 2. 网络营销的顾客服务 3.网络营销管理 1. 网站推广方法 1. 网站推广方法 网络搜索引擎 研究表明，搜索引擎是目前最重要、效果最明显的网站推广方式，也是最为成熟的一种网络营销方法 一、搜索引擎的作用和种类 1. 搜索引擎的作用 帮助人们检索网站信息，同时也成为我们通过互联网进行网路行销的重要途径 2. 搜索引擎的分类 （1）使用Spider对网站进行索引 （2）目录索引 二、搜索引擎的工作原理 基本工作原理 ： （1）派出网页搜索工具Spider（蜘蛛）或robot（机器人）在Internet网上搜索信息，并把它们带回搜索引擎 （2）将信息进行分类索引，建立网页数据库 （3）通过Web服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询 1. 网页搜索工具（Spider） Spider是一些基于Web的程序，它通过请求站点上的HTML文档访问某一站点。它遍历Web空间，不断从一个站点移动到另一个站点，自动建立索引，并加入到网页的数据库中。 2. 网页数据库 Spider在对Web的搜索过程中，将每次搜索的结果（文档名称、URL、概述、链接等信息）存放在网页数据库中。 网页快照 3. 搜索引擎的用户界面 搜索引擎的可见部分就是它的用户界面。用户通过键入查询关键字从网页数据库中提取结果。 查询选项 ：布尔操作 、短语查询 、关键字的邻近度 、媒体搜索 、专用搜索 、多种搜索约束条件 4. 查询结果排列 （1）根据所查关键字在文章中出现的次数 （2）根据关键字在文档出现的位置离文档起始位置的距离 5. 文档概述部分的形成 （1） 大多数搜索引擎采用将网页作者提供的meta描述作为文档的概述，如果网页没有meta数据，则采用文档的前100—200字符作为概述 （2）有的搜索引擎不使用meta标签，而采用一种提炼文档语句的算法来形成概述 三、搜索引擎注册与应用 1.搜索引擎排名优先级标准 搜索引擎主要是通过“Spider”程序或用户提交的申请来增加自己的数据库（即索引）的，因而网络上人们才可以通过搜索引擎对这些数据库进行查询。 搜索引擎按照搜索关键字在数据库中文档的重要性、重复次数、分布情况以及位置等来确定（或计算）返回文档或网站的排列顺序。 2. 选择关键字策略 （1）不断地寻找关键字 （2）错误拼写的利用 （3）关键字的地区性 （4）关键字的组合 （5）应该避免的关键字 （6）了解人们使用关键字的习惯 3. 搜索引擎实务 （1）搜索引擎注册 （以中文搜索引擎“搜狐”为例 ） 进入http：// 选择网站登陆 根据提示选择你希望你网站所在的目录后,填写一个简单表格 提交 (2)选择关键字步骤 第一步：明确关键字选择方向 第二步：发挥想象力及创造力 第三步：进行关键字取舍 第四步：关键字查询验证 第五步：记录和分析搜索结果 第六步：关键字的组合 第七步：完成网站特征描述 第八步：重复第二步至第七步的过程，并不断发掘出新的关键字或关键字组合 (3)在网页填写关键字 搜索引擎营销SEM(Search Engine Marketing) 一、 免费SEM搜索引擎营销 1.SEO搜索引擎优化设计 2.搜索引擎登录 2.1 提交网页 提交你网页的URL，而不是网站的URL。但对一些大型网站来说，这一原则就不一定适用了。 2.2 提交网页的数量 注意提交单个的网页，并不意味着你可以把几百个页面全塞给同一家搜索引擎。比如有的引擎规定来自同一URL的网页总数不能超过30个，而且在一天中，向单个搜索引擎提交的网页数量最好也不要超过5个。所以有些时候你要学会取舍，尽量让最重要的网页先得到露脸的机会。目录索引一般只允许你提交1个网页。 搜索引擎营销SEM(Search Engine Marketing) 一、 免费SEM搜索引擎营销 2.搜索引擎登录 2.3 重复提交网页 由于每天都有大量新的网页加入竞争，你的领先地位很容易被后来者所取代。况且搜索引擎的排名规则经常改变，今天你可以排名第一，难保明天就不会落到100名之后。所以要及时查看排名，当排名不理想时，向搜索引擎重复提交网页是很有必要的。 二、付费SEM搜索引擎营销 1.PPC广告 PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。 如搜狐和新浪首页上的banner广告。收费：起价+点击数x每次点击的价格。 提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度). 2.竞价排名 竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制