陈绮琪+淘宝网网络营销策略分析[定稿]doc.doc

广 东 财经大学 2014-下 全国高等教育自学考试 毕业论文 淘宝网网络营销策略分析 专 业 商务管理 准考证号 010113326881 学生姓名 陈绮琪 指导教师 张 羽 提交日期 2014年4月30日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? ? 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 ? ? 毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 随着网络技术的高速发展，网民数量的不断增加，互联网已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，互联网已经成了我们生活中的一个重要组成部分，网上购物会是最近几年互联网发展的主要方向之一。?说起网上购物就不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商务的格局。2003年5月阿里巴巴成立淘宝网，短短不到一年的时间，淘宝网在多个重量级别的指标上勇超有eBay背景的易趣网，两年多时间，迅速攀升为亚洲最大的购物网站。本文对淘宝的营销策略进行了调查和研究，分析其成功之处，并提出了相应的改善对策。 关键词： 淘宝 电子商务 营销策略 网络营销 Abstract With the rapid development of network technology, increasing the number of Internet users, the Internet has become an important channel for people to obtain, release and transfer of information, the Internet has become an important part of our life, online shopping is one of the main direction of the development of the Internet in recent years. Speaking of online shopping will have to mention Taobao, changed Chinese electronic commerce pattern. In 2003 May the establishment of Alibaba taobao, in less than a years time, in multiple weight level indicators Yong super eBay background , more than two years time, the rapid rise of Asias largest shopping site. In this paper, the marketing strategy of Taobao conducted a survey and research, analysis of its success, and put forward the corresponding improvement countermeasures. Key words： TaoBao Elec