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公共文化服务品牌建设策略探究 　　摘 要：随着公共文化服务体系建设的不断加强，各地的公共文化服务体系建设已经取得了很好的成绩，基础公共文化设施得到进一步改善，并取得了初步成效。接下来的工作就是创建公共文化服务体系品牌，以提高公共文化服务水平，提升群众文化素养，提高公共服务水平，提升政府效能，丰富群众文化生活，提升城市新形象。本文在分析品牌建设当前存在问题的基础上，提出了进行公共文化服务品牌建设的策略 关键词：公共文化服务；品牌建设；策略 随着公共文化服务体系建设的不断加强，各地的公共文化服务体系建设已经取得了很好的成绩，基础公共文化设施得到进一步改善，公益文化单位继续完善提升，公共文化活动更加丰富，文艺创作更加繁荣，公民精神文化生活更加丰富，思想道德素质、科学文化素质和健康素质明显提高，公共文化服务不断地标准化、均等化、社会化、数字化、高效化 1 公共文化服务品牌建设的意义 公共文化服务品牌的创建，能够促进公共文化服务的繁荣和发展，促进公共文化基础设施建设，促进政府切实履行好保障人民群众基本文化权益的职责，保障广大群众特别是农民群众的基本文化权益，使广大群众对公共文化服务的满意度明显提高，有利于提升群众的文化素养，有利于和谐社会的建设。公共文化服务品牌的创建，对建成覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系，对推动公共文化服务持续发展的长效机制具有重要意义 公共文化服务品牌的创建，提高了公共文化服务的整体水平，对其它公共服务的发展提供了很好的发展思路，促进了政府效能的提高。在市场经济和网络技术迅猛发展的今天，公共文化服务机构建立有特色的文化及服务品牌可以提升文化服务机构的整体形象，有效地巩固文化机构在区域文化建设中的主导地位，有利于提高公共文化服务体系建设运行的效能。公共文化服务品牌的建设要不断推进服务创新，丰富和开展群众文化活动，不断丰富文化活动内容和形式，激发区域群众的文化体验热情，有效地推广特色服务和文化产品，引导广大人民群众在选择信息资源时做出明智的决定，占领文化阵地，激励文化服务从业人员，保证文化服务质量，繁荣区域文化发展 公共文化服务是公益服务，不以追求商业利润为目的，只有通过不断推出文化精品和品牌活动项目，才能提高自身的知名度，进而有效提高文化建设成果的受益面和受益率。打造公共文化服务品牌，有利于提高城市的知名度和社会影响力。公共文化服务品牌以全心全意为人民服务为价值观核心，以最完善的服务内涵、最优质的服务效果使人民群众的精神文化需求获得最大程度满足 公共文化服务品牌是文化软实力的重要标志，它传播的是社会主义的价值观、人生观、和世界观，营造健康文明的社会文化氛围与风尚，激发人们向上的精神，反映中华民族的伟大智慧和优良传统。公共文化服务品牌建设是和谐社会建设的重要内容，能够丰富地方文化生活，带动文化产业的发展，催生新兴的文化产业，探索乡村文化经济的发展路径，增强地方竞争力 2 公共文化服务品牌建设中存在的问题 国外学者关于服务品牌的研究成果较为成熟。外国学者对服务品牌的研究，是立足于服务与实体产品的差异性以及服务品牌与实体产品品牌的差异性，研究的视角或从企业内部服务品牌权益模型，或从消费者外部的服务品牌消费者选择模型。我国学者对服务品牌的研究相对较晚，研究大多是在借鉴外国学者的研究成果的基础上进行的，还未形成较为完整的理论体系 虽然各地区在公共文化服务?w系的建设上都取得了很好的成绩，但公共文化服务仍然存在一些问题，如公共文化服务的影响力有待提高，已有的品牌公共文化服务的形象没有深入人心，品牌尚需增加地区文化内涵，公共文化服务意识不够，服务水平还有待提高，对公共文化服务的管理有待加强，服务队伍素质有待提高等，为了解决这些问题，本文提出了公共文化服务品牌建设的一些策略，希望有助于进一步提高公共文化服务水平，进而提高当地居民的文化素养和文明程度 3 公共文化服务品牌建设的策略 3.1 加强政府组织和引导 创建公共文化服务品牌建设需要建立工作领导小组，明确公共文化服务品牌发展思路、目标和阶段性工作任务，进行合理的部门分工，制定相关项目内容和计划、整体预算安排、整合全社会资源，并集思广益，博采众长，确定最被认可的规划方案并加以完善 实施特色精品战略，打造地域特色。加强文化内涵建设，依托传统特色文化，发展特色文化，进行有地区特色的公共文化服务。公共文化服务品牌建设需要将特色艺术与公共文化服务品牌建设相结合，发挥特色，突出主题，建设特色公共文化服务品牌 3.2 定位公共文化服务品牌形象 强化品牌核心价值，建立品牌形象识别。品牌的核心价值，是公共文化服务品牌的终极追求，是品牌传播活动的原点。公共文化服务要重视视觉识别系统，命名与当地的历史文