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关于广播媒体创新发展思考 　　【摘要】随着网络技术的迅猛发展，包括广播在内的传统媒体都面临着巨大的考验，同时也迎来了创新发展的机遇。本文认为广播媒体的创新：第一，要瞄准互联网，创新发展战略；第二，要以内容为抓手，用全新的视角与思维推动产品创新；第三，要重视广播的经营创新，要善于拓展新的盈利空间与手段；第四，地方广播要突出本土化和服务性 【关键词】广播媒体创新发展产品拓展 一、当前广播发展面临的形势 随着网络技术的迅猛发展，包括广播在内的传统媒体面临着巨大的考验，同时也迎来了创新发展的机遇。广播电台已经打破了单一的节目传播模式，涌现出了一大批新型的传播媒介和传播手段。比如：除了传统的广播电台、网站，现在有了网络电台、微电台、微信电台、手机电台、个人电台、音频定制产品等。广播的收听方式、收听习惯、收听人群也发生了很大变化，以往听广播最主要的设备是收音机，现在收音机已经不是唯一的收听终端了。2010年使用收音机的广播用户占56.3%，车载广播用户占19.2%，手机广播用户占18.1%。而2014年，手机广播用户占46.9%，增长了1.6倍；车载广播用户占38.6%，增长了1倍；而收音机用户为32.8%，减少了41.7%，成为三种终端中最少的。除了这些收听终端，平板电脑、MP3、MP4、数字电视广播、互联网收听等这些新渠道也越来越丰富 现在，中国网民达到7.1亿，手机网民6.56亿。国内移动电台至少有2.6亿的用户规模，也就是说每5个手机网民中至少有两个移动电台的用户。超过90%的广播听众同时用手机上网。互联网用十年的时间给广播带来了深刻而巨大的变化，特别是移动互联网技术的发展，对广播的传媒格局影响最大。目前国内的移动电台客户端大体分为三个层级：第一层级是蜻蜓.fm、考拉FM、喜马拉雅FM这三家，下载量都过亿，三家在移动电台市场的占比达到53.8%；第二层级是豆瓣FM、多?FM、荔枝FM等，下载量超过5000万；第三层级是凤凰FM、优听Radio等其他正在发展的音频客户端。可以说，短短几年时间，这些互联网移动电台就从无到有、从小到大，并且快速、迅猛地瓜分了传统广播电台的收听市场，而且这种冲击的态势仍在蔓延 相比而言，这几年传统广播自有的音频互联网平台的发展稍显逊色，全国有29个省级、120多个地市级的广播电台在网上开办了电台，但相当数量的电台只是把频率中的节目原封不动地搬到网上，或者只是稍加切分，对节目资源的整合及针对网络电台策划制作全新节目的仍然凤毛麟角，尚未在网络上真正延伸广播媒体的品牌效应 两相比较，商业网络电台的内容优势比较明显。以蜻蜓.fm为例，它集中做聚合，提供全球新闻、娱乐、音乐、相声、教育、小说、故事等3000多个电台频率，还提供优质内容的点播，也舍得花重金购买节目版权。喜马拉雅FM有20多个大的门类、600多万条声音节目资源。这种资源的集聚看似平常，其实至关重要。以前的广播节目，听众只能在固定的时间锁定固定的频率来听，也缺乏互动。而在网络电台里，这个庞大的节目信息库可以让听众不受时空限制，随时随地选择自己喜欢的节目，可以下载、分享、评论。这些移动电台的节目多数时长为几分钟、十几分钟，这种碎片化传播，更适应现代听众的口味 根据2015年的调查，受众经常接触的五大媒体依次是互联网、电视、报纸、广播、杂志，接触率分别是90.4%、85.7%、36.5%、35.4%和23.6%。随着移动收听的增加，预计广播的接触率很快会赶超报纸。截至2015年底，全国共开办广播节目2941套，中央、省级、市县级电台的频率资源占比分别是1.9%、20.0%、78.1%，全国广播综合人口覆盖率达到98.17%，呈上升趋势。应当说，在新媒体竞争如此激烈的情况下，广播依然稳步发展，说明这种传播渠道具有不可替代性，仍然具有极大的影响力 据抽样数据，目前全国广播听众总规模超过6.8亿，这么庞大的听众群也反映出广播媒体的影响力和吸引力。并且，由于车载收音机、手机、车联网平台等现代广播传播手段的广泛普及，车载人群、手机用户等年轻听众正在回流，已经逐步成为广播的核心听众。有数据显示，2015年上半年，45岁以下的中青年听众占比达67.3%，其中25岁以下的听众为17.8%，比2013年同期增加了30%。这种年轻化的趋势实际上也刺激了广播媒体的市场价值，因为这部分人群的文化程度、经济收入和消费能力都比较高。从收听需求来看，调查显示，“了解新闻资讯”“收听音乐”“了解交通信息”是广播听众的三大需求，占比都超过六成。经常收听新闻和音乐节目的听众高达72.4%和70.5%。这也契合了目前广播市场格局的划分。现在，广播媒体的市场定位越来越精细。但是，新闻类频率资源仍然最丰富，超过四成；交通频率排第二，超过两成；音乐频率大概占一成的比