论移动电子商务时代网络营销的新变化介绍.docVIP

论移动电子商务时代网络营销的新变化 ——移动互联网时代 内容提要： 随着移动互联的迅速发展，传统企业在夹缝中探路，互联网企业则在忙着给自己找寻的位置。今天企业在关注移动互联寻找风口之时，一定要把思维放开，以用户特点与需求为最重要的关注点，通过不断创新探索营销新模式。 在移动互联下做营销中，以互动性、多元化、个性化为特点的社交媒体将大行其道，传播环境变得空前复杂，消费者的生活方式也发生巨大变化。因此，企业的营销模式需要做出创新，以更好地触达用户，而这其中关键在于做有价值的内容，以内容为核心、内容营销为弹药，撬动社群，从而构建黏性强大的活跃社群。这就要求营销人不但要像编辑一样思考，对图文等内容的追求近乎完美，更要像出版商一样行动，对浏览量、转评量、潜在销售线索、直接销售额、品牌印象、顾客关系等指标有明确的要求。这一切将在2016年表现的更为突出，应引起经营者的高度关注。 大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代，也是一个充满机会的时代，亟需广告公司调整经营战略，快速布局数字营销和移动营销。例如，2014年10月29日，蓝色光标大数据战略及产品发布会在北京召开，发布会上，蓝色光标推出了自主研发的BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产品，大数据战略实施将提升蓝色光标在数字营销和移动营销领域的竞争优势。 关键词：移动电子商务??技术??市场应用??营销模式 目 录 互联网营销新模式分析··········································4 新的互联网模式类型············································5 1、智能试衣··················································6 2、扫码购物··················································6 3、电子钥匙··················································6 三、大数据时代移动营销正在呈现出的十大趋势························6 1、智能终端成为数字营销的主战场······························7 2、大数据的应用让移动营销更精准······························7 3、移动电商改变整个市场营销生态······························7 4、App营销是移动营销主要形式································7 5 、本地化移动营销市场空间广阔·······························7 6、移动营销打造O2O营销新模式·······························7 7、多屏整合成移动营销必然趋势································8 8、建立战略联盟是移动营销平台方向····························8 论移动电子商务时代网络营销的新变化 ——兼论会计制度改革 互联网营销新模式分析 1、多年来我们企业与消费者之间只是一种简单的交易关系，消费者交钱，企业交货，二者之间没有对话，更缺乏后续的关系维护与培养，顾客终究只是“过客”而已，一旦出现更优的产品或更低的价格，他们会立刻头也不回地流失。到了互联网特别是到了移动互联时代，企业要将“过客”消费者转变成“粉丝”消费者，使其具备更高黏性(活跃度，情感联结)与韧性(忠诚度，可以包容偶尔的瑕疵)。要知道，相比较“过客”，一个粉丝所能为企业带来的价值，甚至不只是重复的购买那么简单，更能够参与到企业的品牌传播，为企业提供强有力的信用背书。这可能是以往交易营销很难做到的。 2、移动互联时代是以“粉丝”为核心驱动商业运营与维持模式，并通过升级不断提升商业价值。对于今天大多数企业来说，这一模式意味着一场全新的革命，企业需要在营销思维、模式、路径与方法上做出一系列的转变，即从简单的关注产品，单纯的买卖关系，转向提供立体的服务，全方位维护与用户的关系，注重用户的体验感和参与感，并以此提高用户对企业和品牌的黏性和忠诚度。 3、“粉丝”消费者对提升企业价值主要表现在：告别交易营销的理念，转向关系营销，注重长期的关系维护。告别过去单一的产品思维，转向围绕顾客需求，重新梳理公司的产品与服务体系。注重关系管理与体验管理，为他们带去难以抵挡的价