数字电视发展对广告的影响介绍.docVIP

目录 摘要 2 数字电视广告的出现 2 目前市面上的广告模式以及数据分析 3 数字电视广告的优势 3 数字电视广告面临的挑战 6 迫切需要解决的问题 8 一、成本问题 8 二、制作水平 8 三、广告效果与计价制度 9 四创新性 10 广告代理商应对对策 10 数字电视广告实现有效传播的途径 11 摘要 数字时代的来临，带来了传输技术和传播形态的变化。数字电视给广告传播带来了新的传播模式和途径，改变以往模拟电视广告的现状，也给受众带来便捷的信息资源，为广告商带来最大化的投资效益。 数字电视广告的出现 数字是指将传统传送声音、影像、文字的模拟信号，经过技术转换成可由计算机处理的0与1数字信号。所谓数字化是将模拟式的信号转换成01的排列方式传送，所以文字、声音、图片、影像等信息经过数字化后可以重组、切割、混合、进行资料压缩、还原以及更正错误，而在转换成数字资讯的形态传输后，就不限于在原有的传输路径与方式，只要经过适当的调变、解调、交换等方式，就可以在不同的传输线路中传输，只要能够传输数字化资讯，就能够进行多媒体影视传输等服务。当然，数字电视（DTV）也是电视技术吸取数字技术的精华而产生的全新媒体，数字电视是相对于模拟电视而言，模拟电视以声光产生变化为信号，是一种连续波形式，数字电视信号则是分离、不连续的信息串。其实，“数字电视”的含义并不是指我们一般人家的电视机，而是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字基础上把电视节目转换成数字信息（0,1），然后进行各种功能的处理、储存和记录，并以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。1924年，英国科学家贝尔德发明了第一台电视机。1936年，英国广播公司在伦敦市郊建立了世界上第一家电视台，正式进行电视播放，开创了电视时代，近百年来，电视的发展从黑白到彩色，从无线有线到卫星，更从模拟转换为数字，电视与人们的生活可说是密不可分，它更是知识、信息、娱乐来源的最主要管道。 随着科技的发展，媒介种类也日新月异，不断涌现出新的形式。传统的大众媒介报纸、书刊、广播、电视越来越满足不了广告主对产品宣传的需求，而网络、手机等新媒介为广告主提供了一片新天地。数字电视的异军突起，成为广告的主力军。 目前市面上的广告模式以及数据分析 在目前市面上的广告模式有好多种 数字电视广告的优势 数字电视具有很多的优势，有很多创新的地方，数字电视广告明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。创意策略是创意表现的前提和条件，是创意表现的方向。好创意必须在正确的创意策略的规范下构思，没有创意策略的创意等于无创意。如果创意策略是错误的，那么再好的创意表现都只能是哗众取宠。 数字电视广告拥有以下优势： 互动性；互动性是数字电视最重要的特点之一，保证双向服务实施，并且可以采取独特的形式，已达到吸引观众的目的，促使更多的观众主动关注广告。而英国Sky最受人关注的是互动足球，观众可以选择不同的镜头，从不同角度观看球赛，倒带、暂停。互动功能也可应用到商品广告，如预算较高的汽车广告，以不同角度呈现车体本身的美感，都将是互动广告的新趋势。互动功能对受到互联网熏陶的青年人具有很强的吸引力。 移动性；无线数字电视系统采用的DVB-T系统，具有行动接收的能力。届时不仅车上的移动电视，还有手机或其它行动通信器材，也都能够接收数字电视。以后上班族在地铁、出租或公交车上可以通过可携带的终端设备收看电视，广告的置入可随地点的变换，在不同的站点可以播放该地点附近的促销信息，让商家更主动接触目标群众，提升SP 广告销售力。 试听品质；未来开播HDTV的高清画质节目，有CD般音质的声音效果，将带给使用者前所未有的试听享受。不像模拟电视那样容易受到干扰，接收端可以针对传输过程中的信号衰减进行纠错与更正，从而使数字电视节目和广告具有较高的试听品质。 针对性：通过CA(Conditional Access)的技术，可以精确地记录收看的节目与使用的服务，可以知道使用者的行为情况。如某台电视记录下时常收看老人节目，便可确认此户人家有老人的成员，因而将广告或相关服务传送至这些特定的用户。 通过CA，业者可以在事先取得消费者同意的情况下，观察观众的收视记录，分析观众平常喜爱欣赏的节目、选用的功能、浏览的网站、发表的文章、询问的问题等等，来进行收视率的分析与市场调查，或是根据消费者的个人属性，主动将观众所关心的信息动态，传送到观众家中。甚至让观众之间，通过数字电视媒介，在线进行信息交流、交易评价等等。 电视台可以按照人口统计学或者生活形态等因素对观众进行分析，广告主根据自身产品的目标市场选择要