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造内容 ，做活动 ，吸用户 ，促推广 ，猛戳新媒体运营G点 看看那些成功的新媒体案例 ，你会 现所谓成功的新媒体 ，无非是造内容 ，做活动 ，吸引用户 ，进 而进行营销推广。如果这几块你真的用心做好了 ，在新媒体何愁不能呼风唤雨 ？ 12月10 日 ，起点学院免费在线讲座 「起点公开课」 ，特邀人人都是产品经理专栏作家、上海言众信 息科技创始人 ，无限改进型新媒体社群“在一起”创始人@孙松松 做客 「起点公开课」 ，给大家分享 关于产品运营的活动、用户、推广的方法和技巧。 嘉宾介绍 孙松松 ：江湖人称“包子把鼻” ，85后射手奶爸 ，人人都是产品经理专栏作家。上海言众信息科技创 始人 ，无限改进型新媒体社群“在一起”创始人 ，曾联合创办微信第三方公司 ，曾任职某生鲜电商平 台新媒体运营总监 ，撰写多篇关于运营推广文章被多家媒体平台转载收录 ，入驻了今日头条、搜狐 自媒体、百度百家网易、一点资讯等自媒体平台。受邀为广东电信、信石传媒、宝钢集团等多家企 业做内部培训。 以下为分享正文 ，由人人都是产品经理团队@白小天 整理 ，编辑 修改 ： Part 1 ：新媒体需要做哪些事情 可能很多人都想知道新媒体运营到底是做什么。我做了一个简单的总结 ，主要分四个模块 ：内容、 用户、活动和推广。不管是A PP、微信公众号 ，或是微博都大致相同 ，下面我会就每一个模块分别 阐述。 一、内容营销 重要的事情说三遍 ：内容为王 ！内容为王 ！内容为王 ！这个是绝对的真理。我们在互联网上是通过 新媒体或者A PP这些载体 ，跟我们用户 生接触和关系 ，因此内容是重中之重的 ；不管是图片、视 频还是我们的文字、音频 ，这些都是内容。 那么 ，怎么生产这些内容呢 ？这里有四个建议 ： 1. 结合产品本身。比如生产个杯子 ，它是圆的还是方的 ，装热水还是凉水 ，是什么颜色什么材 质的……结合它本身就可以做很多的内容的包装。 2. 结合产品周边。当我们看到杯子的时候 ，可能也会看到一些其他由此延展的东西 ；比如说杯盖、 底座、咖啡、勺子、茶壶等等。我们可以因此得到一些相关的元素 ，就可以根据这些元素再去产生 一定内容。 3. 和热点结合。比如哪个明星用什么杯子 ，这个杯子上面可以做什么图案 ，或者结合一些剧情等等 我们身边的一系列热点。 4 . 结合用户的需求。用户喜欢看什么 ，我们就提供什么。但是提供的内容必须与我们呢自身的产品 和服务相关 ，同时又必须是我们所擅长的。比如用户喜欢看视频 ，但我们很多的团队不具备视频制 作的能力 ，那么我们就要结合他们的需求和我们的能力进行输出。 以下面这个九宫格为例 ： 比如做一个美食的公众号 ，用户以女生居多 ，那我们就以九宫格来 散思路。 看到女生的时候 ，我们联想一些跟她相关的元素 ；如她是吃货 ，她爱八卦 ，她要减肥、护肤、化妆 等等。根据美食来联想元素 ，我们可以联想到异国他乡的美食、街边小吃、厨房 ，菜谱等。结合这 两个九宫格 ，可以产生联系。比如将营养和护肤结合在一起 ，就可以做一个既满足用户需求 ，又结 合了自身产品和内容的主题。主题还可以是小鲜肉厨师、适合烹饪时穿着的服装 ，哪些食材是可以 帮助减肥的等等 ，两两组合可以形成更多的内容 ；前期可以多尝试一下这种方式。 不管是结合热点还是生产内容 ，都可以一边是热点 ，一边是我们生产的内容或者一边是用户 ，一边 是我们自己的产品 ，两两 散之后为我们内容的产生提供一些思路。 二、活动营销 我们结合投票的案例来讲。投票是成本最低 ，效果最好 ，见效最快的一种活动营销方式。 活动形式 最简单的办法 ，就是借鉴他人。关注同行的公众号 ，每一家都会有定期的活动 ，抽奖、投票、脑筋 急转弯等等。这些活动形式我们可以借鉴过来 ，结合自己的产品来选择一个适合我们又有足够强的 吸引力的形式 ，再设计一些足够妙的传播方式就够了。 为什么投票可以吸引粉丝 1. 趋利 ：投票的根本在于我们设置的奖品对用户是否有吸引力 ，是否能吸引到我们的目标用户。用 上面美食公众号的例子 ，奖品如果设置成一次免费的旅行 ，并不能吸引到很多女性的参加 ，因为这 是一种全民式的需求 （受众面太广 ，用户群不够精准 ）。但是如果把奖品设置成护肤品、套装等多 为女性使用的产品 ，就能更好地吸引到我们的目标用户群来参与活动。 2. 参与感。在投票过程中 ，用户会 照片参与报名 ，还会通过拉票的方式和我们进行互动 ，也会和 她的朋友进行互动 ，她是在不断参与这个过程。 3. 虚荣。这也利用了人的虚荣。用户参加活动获得的票数本身就能反映出一个人的人脉关系 ，或体 现她的级别 ，包括用户最